模块五：网络营销与推广案例3.ppt

实操案例答案 奥巴马给我们有什么样的启示? 1.互联网、网络营销已经成为新时期商站的决定性手段 2.网络营销，不仅仅是口号，必须落实到行动上。奥巴马的网络攻势已经成了一套组合拳，从个人网站到视频、博客、到DIGG,到搜索引擎的全面推广，我们很明白的看到奥巴马的互联网攻势是经过全面策划的，而且执行力到位，力度狠准。 实操案例答案 奥巴马给我们有什么样的启示? 3.网络营销能快速成就品牌，有效的驾驭是品牌传播成功的保障。 4.搜索引擎的重要性在提升 5.WEB2.0必将和传统媒体分庭抗礼，成为新媒体的重要组成力量。facebook，myspace，youtube这些新兴web2.0的网站已经成为影响这次总统选举的关键力量，无疑，这些网站(或者是这些网站的china版本)必将很深刻的影响我们未来的生活。 模块五：网络营销与推广案例 项目11：网络商务信息收集与分析 项目任务 项目案例：希黎诗（广州）化妆品制造有限公司项目案例 知识点一网络商务信息的收集与分析 希黎诗（广州）化妆品制造有限公司项目案例 案例分析 项目11：网络商务信息收集与分析 项目任务：了解网络商务信息的概念和分类，掌握网络商务信息收集的工具和方法，会利用这些工具和方法对网络商务信息继续整理分析，培养阅读者自学和搜集信息并汇总整理的能力。 项目案例：希黎诗（广州）化妆品制造有限公司项目案例 希黎诗（广州）化妆品制造有限公司隶属于大雅化妆品（集团），网址是：/，网站首页如图5所示。 提出问题：假如你是希黎诗公司的一名营销人员，你应该如何对所需要的信息进行收集，并对收集到的信息进行整理汇总？ 项目案例：希黎诗（广州）化妆品制造有限公司项目案例 知识点1网络商务信息的收集与分析 一、网络商务信息概述 1、网络商务信息 2、网络商务信息的分类 3、网络商务信息收集 二、网络商务信息收集的要求及时——动态的收集信息、收集最新的信息。 准确——慎选信息源、理性的分析和处理。 适度——目标明确、方法适当、范围数量适度。 经济——控制费用支出、充分利用。 三、网络商务信息收集的方法和工具 1、一是网上直接调查，收集一手资料。 2、二是网上间接调查，收集二手资料。 3、收集网络信息的常用软件四、整理和分析收集到的网络商务信息 希黎诗（广州）化妆品制造有限公司案例分析 1、确定信息收集的内容 根据希黎诗公司的要求分析归纳，希黎诗公司要搜集的信息主要以下一些关键词：纳米技术、产业政策、生产工艺、原材料、市场需求、消费者、已有产品、竞争者等。 2、确定信息收集的工具和方法 根据前面知识点一的内容可以得知，进行网络商务信息收集的方法一般有直接网络商务信息收集法和间接网络商务信息收集法，网络信息收集的基本要求是及时、准确、经济、适度、相关，所以我们可以利用现有的工具，如浏览商务信息网站、利用搜索引擎、检索网络数据库、通过网络社区搜索、通过专业调查网站收集等，找出与 “纳米美容”相关的内容。 3、对收集到的网络商务信息进行整理和加工 搜集到需要的信息以后，需要对信息进行整理加工，首先应该对搜集到的信息进行信息文件命名与保存（注意信息的日期、来源和标题），其次应该去重复和归类子文件夹命名（如命名为纳米化妆品可行性信息，并建立若干关键词的子文件夹），最后产生层次分明的文件夹或者压缩包（包含各种类型的文件）。 项目12：网络营销策略案例 项目任务 项目案例：海尔商城的网络营销策略 知识点一：网络营销策略 海尔商城网络营销策略案例分析 知识点二 ：目录营销策略 模块五：网络营销与推广案例 项目12：网络营销策略案例 项目任务：能说出企业网络营销策略的组成，能够结合企业实际制定相应的网络营销的产品策略、价格策略、渠道策略和促销策略。会分析典型电子商务案例的网络营销策略的成功之处，会进行网络营销策略的策划。 项目案例：海尔商城的网络营销策略案例 海尔商城是海尔集团的官方B2C商城，网址是：/，网站首页如图所示。 提出问题：作为目前世界第一大白色家电品牌的网上商城，海尔商城是如何在产品策略、价格策略、渠道策略和促销策略做出相应的规划的？ 项目案例：海尔商城的网络营销策略案例 知识点1：网络营销策略 一、网络营销产品策略 二、网络营销价格策略 三、网络营销渠道策略 四、网络营销促销策略 知识点2：目录营销策略 一、目录营销(Catalog Marketing)概述 二、目录营销的种类 三、目录营销的特点 四、目录营销的对象 海尔商城网络营销策略案例分析 海尔（Haier）是世界白色家电第一品牌。海尔集团目前在全球白色电器制造商中排名第四，海尔的目标是成为世界白色家电行业第一制造商。取得巨大成就的同时，海尔集团的网上商城海尔商城正在发力，网络零售总额不断提