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新媒体生态特质与优势构建 杨树弘 内容摘要：新媒体在新技术催生下迅速崛起演绎着诱人前景；信息技术是支撑新媒体发展进步的基石；新媒体具有独到的生态特质；把握构建新媒体优势的主要路径。 关 键 词：新媒体 信息技术 生态特质 优势构建 以互联网为代表的新媒体在新技术催生下迅速崛起，其势头风卷残云，在推进人类信息资源获取方式发生巨大变革的同时，推进着工业文明向信息文明的裂变。新媒体无时无刻不影响、改变着人们的工作、学习和生活。信息化办公、贸易、金融服务、社区、教育甚至卫生设施的兴起，演绎着新媒体诱人的前景。 专家认为，新媒体光速般飙升，成为“新世纪最令人振奋的传播手段”。 信息技术支撑的新媒体 透过新媒体的及时性、全球性、丰富性，其背后是不可或缺的“魅影”——信息技术的强力支撑。 就技术本身而言，以互联网技术为核心的林林种种的高新技术，孕育和伴随着新媒体的诞生和成长。没有全球互联网浪潮及高速运转的芯片、迅速扩展的宽带，没有成熟的数字压缩技术和存储、检索技术，便没有今天的新媒体①。 就信息技术对传播方式的影响看，新媒体几乎囊括了以往各种媒体的所有特质，不仅具有文字、图像、声音传播等功能，而且还具有跨时空、可检索、超文本、交互性等传统媒体不具有的特点。而人们的媒体接触方式从读报纸、听广播、看电视发展到在电脑前的读、听、看甚至对话。对信息、资料，可随时随地下载、录音、录像，甚至存储、梳理、评论、发送…… 就新媒体的传播功能看，强力的技术魔力，使信息传播超过了以往任何时候的速度、质量以及超时空和多样化，同步或异步传输、任意接收或选择……使传统的媒体阅读方式发生了“革命性变化”。 信息技术支撑的新媒体，极大突破了传统媒体单向传播、我传你受模式。媒体和受众可以“面对面”交流，“读者”可以把想说的事、想表达的观点写下来、传出去；受众可随时通过搜索功能检索信息、新闻——以往的“读者”受惠于技术，变成了新闻的采集、编辑甚至传播者，并在信息传播中渐占主导。 新技术成了新媒体发展、进步的“杀手锏”。 信息技术对新媒体的支撑，还表现在对媒体商业模式的影响上。传统运作模式较单一——通过一次传播，向读者收费；通过二次传播，向客户收“眼球费”。而信息技术颠覆了这些“刀耕火种”的模式，在互动中实现赢利，就是最好的注脚。同时信息技术还带来受众需求的变化，从原来媒体的“自己生产”变革为加入“读者创造”的内容，从大众化到个性化，从大规模生产到大规模定制。 因此，在新媒体演变的过程中，信息技术从来就是最基本的“推动能量”。而未来的新技术将会使更多资源实现更有效的整合，受众与受众间沟通的广度与深度也将得以拓展，新媒体的传播格局必然更加多维度、多元化和多层次化。 新媒体生态特质 以信息技术为基本支撑的新媒体在严峻挑战传统媒体的同时，不断发掘着自己的生存土壤并“肥沃”出独到的生态特质。 迅速扩张的互联网用户是新媒体赖以生存和发展的基础“土壤”。据《中国网民电子商务行为研究报告》称，至2009年3月，中国网民规模达到3.16 亿人，互联网普及率已经高于全球平均水平。中国网民规模全面超过美国，成为全球第一。信息技术导致新媒体用户扩张的同时，还推进了用户拥有资源的扩张。必然出现的结果是，人们不必再像以往那样，对某个特定的媒体保持很高的忠诚度。新媒体的这种基础生态表明，其特具的信息传递的快速性，也对信息的时效性提出了更高、更精准的要求。发展还在继续，用户扩张的过程，促成大大小小、形形色色虚拟社区形成。现实的人们会以拥有两种（现实和虚拟）或者多种身份而获得自身的存在感和追求的时尚价值。 以电子纸为代表的新媒体的介质的发展也具有革命性意义。新技术推进的不只是新媒体的诞生，它将直接拉动一个体系庞杂的产业体系的发展，其中包括新闻出版、图书情报、电子政务和商务；数码打印、数码扫描、数码相机、数码存储、显示设备、平板电脑、智能手机；手写识别、语音识别、ERP、数据挖掘等②。有专家分析，几乎所有基于纸张的应用都可以运用电子纸等数字纸张技术进行数字化更新及改造。 新闻数据库及内容订制。互联网、手机等新媒体同时的快速增长，意味着新闻信息品种和数量需求的极度增加。而信息时代人们生活节奏加快、社会分工越来越细，更多的受众最直接的希望是，能随时看到自己所关心的新闻、信息。也就是说，由于受限于时间，人们对那些自己不关心的新闻、信息，将不再愿意浪费更多的时间去阅读。事实上，手机报新媒体实现的就是新闻定制。新媒体设立数据库，通过多媒体合作实施，并通过技术提供搜索入口，为新闻、信息分类整理和定制功能赢取了丰厚的资源。 社区新闻服务个性化。新媒体基于新技术，从一些拥有庞大用户群的虚拟社区着手，对大家“身边的故事和新闻”进行报道。在信息技术的支撑下，社区新闻的发展也如雨后春笋。 从媒体市场角度看，新媒体对于