电视·媒体融合.PDFVIP

电视·媒体融合 姜文波 2015年11月03 日 电视·媒体融合的提出 习近平总书记提出要推动传统媒体与新媒体 融合，中央发布 《关于推动传统媒体和新兴 媒体融合发展的指导意见》 运用互联网等信息新技术，以新技术引领媒体融合发展、驱动媒 体转型升级； 推动传统媒体和新兴媒体在内容、渠道、平台、经营、管理等方 面深度融合，着力打造一批形态多样、手段先进、具有竞争力的 新型主流媒体。 （中央全面深化改革领导小组第四次会议通过 2014年8月18日） 电视·媒体融 合？ 李克强总理倡导 “互联网+”与社会创新 解读：互联网 +XX传统行业 =互联网XX行业 （《政府工作报告》 2015年3月5日） 电视·媒体融合的目的 推动主流媒体 “双重属性”协同发展 提升 增强 相互促进 传播力 竞争力 【事业属性 】传递党和国家 【产业属性】创新服务形态、 声音、传播社会先进文化、 促进大众媒体消费、增强媒 引领社会舆论导向 体盈利能力 电视·媒体融合总局的要求 2013年1月4日 广电总局关于促进主流媒体发展网络广播电视台的意见 • 鼓励建设网络广播电视台、坚持台台并重，占领新媒体格局主流地位 2014年12月16日 第二届中国网络视听大会，蔡赴朝指出： • 抓住网络视听业战略机遇期，重点强化 “抓导向、提品质、重创新、保安全、强法 治”五个方面工作； 2015年3月25日 第23届CCBN ，聂辰席指出： • 面对智慧化的新浪潮，广播影视要把加快构建 “智慧广电”作为转型升级的重要目 标； 2015年7月8日 2015广电改革发展高层论坛，田进指出： • 面向 “电视+” ，尽快实现广电技术、内容、业务、形态、功能等各方面的转型升 级，全面提升广电的传播力、影响力、竞争力。 电视·媒体融合央视的要求 2015年5月5日 聂辰席同志在央视调研会上指出： • 首先，要明确融合发展的目的；第二，要创新方法，加快深度融合，促进一体化发 展；第三，要抓重点项目，打造央视核心竞争力，以区别于百度、新浪；第四，不 是我们去学谁，而是做央视的事，做央视网的事，形成我们自己的核心优势。 2015年8月19日 在”2015媒体融合发展论坛” ，聂辰席同志的书面讲话： • 以建设国际一流的新型主流媒体为总目标，探索电视+和互联网 +的契合点，以视 频为重点，以新闻为龙头，以用户为中心，以媒体融合工程为抓手，加快生产理念、 表达方式、传播方式、传播平台四个转变，打造智慧融合媒体。 2015年10月 聂辰席同志在央视内部讲话中指出： • 央视要担起责任，不辱使命。要把电视宣传与新媒体宣传结合起来，电视与新媒体 要实现：一体化设计、精细化制作、多渠道传播、全方位覆盖。 电视·媒体融合受众的要求 电视+手机已经成为家庭的普遍场景，特别是年轻 人的接收信息的习惯在改变。 电视·媒体融合的两个层面的融合互动 • 第一 ：要实现电视和新媒体的融合和互动 融合：制作上充分发