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略论财经报道大众化与专业化的关系 　　体的财经版所提供的财经报道，一定程度上都存在着定位上的失误。由于定位上的失误导致财经报道内容和形式上产生缺陷。财经报道究竟该怎样定位？走专业化道路还是走大众化之路，似乎成了目前财经报道定位的一个难题。笔者认为，专业化和大众化不是绝对对立的，只有深刻认识财经报道大众化与专业化的关系，中国的财经报道才能走出困境，找出自己的目标受众，最终形成有世界影响力的中国财经报道。 　　一、财经报道的专业化是大众化的基础 　　纵观国外财经媒体的发展历史，可以发现一个最基本的规律就是：专业化是财经媒体生存和发展的基础。在这里，专业化的内涵包括：新闻信息选择、发布与提供的专业性；新闻信息分析的专业性；新闻信息服务方式的专业性。 　　在这三者中，信息选择、提供的专业性仅仅是财经媒体一个基本要求。在一个信息资源如此丰富的时代，对于媒体的竞争来说，最重要的可能不是你提供了什么信息，而是你以什么方式提供、处理或整合这些信息。以对路透社形成强大竞争力的彭博资讯为例，作为一个发展历史不长的信息服务公司，彭博资讯在全球约70亿美元的数据终端市场中占据了25亿美元份额，2004年它在金融数据市场的销售收入首次超过了路透社。正是在信息提供和整合方式的专业性上，彭博建立了其相对于路透社和道琼斯的优势。 　　除了信息提供与服务方式的专业性之外，对信息进行深度分析和权威判断的能力是财经媒体真正获得影响力的基础。比如，《金融时报》每年要出版大约200期《金融时报调研》系列，该系列成为国际商界精英的重要信息来源。《日本经济新闻》自上世纪60年代以来先后成立了“日本经济研究中心”、“日经广告研究所”等经济研究调查机构，以专业经济研究为依托，向国内外金融、企业和商业界提供各种权威的经济信息与动向的分析。道琼斯提供的分析工具则是“道琼斯指数”，依靠其指数系列，道琼斯建立起了不可替代的核心优势。 　　专业化是财经新闻报道的立足之本。纵观国外财经报纸的发展情况，就可以发现专业化对于财经新闻生存和发展的意义。其中，对???闻信息的分析是专业化的重要表现，是形成财经报纸对新闻信息判断的独特方式。一旦忽略了财经新闻专业化的根基，就将使报道失去自身的核心竞争力，从而散落于各种纷繁庞杂的信息海洋中。专业化的内涵主要包括财经新闻报道选择和发布的专业性，财经新闻报道分析的专业性以及财经新闻报道服务方式的专业性。这三者有一个从低端到高端的发展过程，体现了财经新闻报道从易到难逐步深化的特点。 　　在财经媒体竞争日益激烈的今天，选择专业性的报道和提供专业化的分析已经成为必修课，或者说已经达到白热化竞争阶段了。在大家的信息来源同质化的情况下，要想在竞争中立足，光靠选择信息和专业分析已经不能满足读者的需求，也不能体现自己的独特之处，所以，以什么方式处理和整合这些信息就成为别人难以模仿的核心竞争力。错位竞争才能使各个财经媒体拥有自己独特而稳定的受众群。以世界三大财经日报为例，它们各自面向世界的报道特点非常鲜明，从而很好的占领了自己稳定的市场分额。 　　二、大众化是财经媒体优势的扩展 　　什么是财经媒体的大众化？首先，财经媒体的受众应该面向整个大众市场，而不是仅仅集中于少数专业人士；其次，财经媒体报道的内容不仅涉及到商业、金融、财经方面，而且也可以涉及到政治、社会等领域。这不仅是由于广义的经济与政治和社会之间关联的不可分性，而且是由于财经媒体在追求专业市场的同时最大限度争取大众覆盖的一种手段；第三，财经媒体必须找到恰当的新闻写作与表达方式，以便使这些新闻信息易于为大众所理解。 　　在建立一定的专业优势之后，向大众领域拓展是国内外财经媒体的发展趋势。一方面财经媒体的受众如果仅仅集中于少数专业人士，而忽视应该整个大众市场，无论是从其报道领域来说，还是从报道角度来说都过于狭隘。另一方面财经媒体报道的内容不仅涉及到商业、金融、财经方面，而且也可以涉及到政治、社会等领域。广义的经济与政治和社会之间关联的不可分，一些时政要闻往往也成为财经报道与之相关的重要信息点。财经媒体必须以深入浅出新闻写作与表达方式，以便使这些新闻信息易于为大众所理解。 　　《日本经济新闻》的报道以经济为中心，但报道范围涉及政治、文化、社会、体育，甚至刊登小说。它以超过400万份的发行量稳居世界财经类报纸发行量的首位，这一点仅仅靠专业市场是无法做到的。1882年道琼斯公司成立之时，面向的客户群体只是纽约证券市场的投资者。通过给市场参与者分发市场快讯以及后来推出的市场评论简报，道琼斯形成了其两大业务《华尔街日报》和道琼斯通讯社。为扩大读者队伍，《华尔街日报》进行过多次重大改革，定位经历了从“投资者的报纸”―“公司报纸”―“商人报纸”―“大众报纸”的变化过程。它的报道范围也一直处在不断拓展中，从资