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科龙/容声冰箱 年品牌策划 科龙/容声冰箱2000年品牌策划 科科龙龙//容容声声冰冰箱箱2000年年品品牌牌策策划划 1 前 言 前 言 前前 言言 很荣幸能收到贵公司的邀请参加科龙/容声冰箱提案，科龙集团作 为国内家电行业的领导者，一直是白羊希望与之合作的企业，因此我们 希望这次提案能使贵公司增加对我们的了解，更希望它成为我们合作的 良好基础。 白羊是一家专业的、综合性广告公司，具有全面代理多种行业的经 验，无论在电器、房地产还是在零售业、通讯业，我们都创造了一个又 一个奇迹。其中尤令同行业瞩目的是，在家电行业，白羊与国内一大型 企业合作长达五年之久，成功的对这个品牌进行管理，首家提出“产品地 区差异化、促销当地化 的经营概念；在零售业，白羊率先导入零售业整 ” 合营销思路，引入商品促销新模式，开创了中国零售业经营史上的新纪 元。这是我们为之自豪的成绩，同时也是我们可以与科龙共同分享的宝 贵资源。 2 前 言 前 言 前前 言言 针对本次提案我们做了大量的工作：购买了充足的市场资料，包括 IMI消费者行为与生活形态年鉴、AC Nielsen 媒介监测数据以及时代广 告分析及信息资料等，并走访了广东及青岛（主要竞争对手所在地）的 一级市场大型零售商场、电器专卖店（如，广州新大新百货公司、青岛 利群商场、广州东泽连锁店），以及两地区城市结合部大型百货（如， 佛山立创海尔专卖店、佛山升平百货、虎门新塘百货、黄歧广客隆、青 岛崂山百货）。这使我们对冰箱的市场、消费者情况有了更加深刻的认 识，对行业的发展趋势有了更加准确、系统的判断。因此，我们可以 说，这是份科学、全面、实用性强的策划案，它必然会对科龙/容声冰箱 的推广起到很大的帮助作用。 3 提案目录 提案目录 提提案案目目录录 n 冰箱市场分析 冰箱市场分析 冰冰箱箱市市场场分分析析 n 竞争对手分析 竞争对手分析 竞竞争争对对手手分分析析 n 消费者分析 消费者分析 消消费费者者分分析析 n 科龙/容声现状分析 科龙/容声现状分析 科科龙龙//容容声声现现状状分分析析 n 科龙/容声品牌定位 科龙/容声品牌定位 科科龙龙//容容声声品品牌牌定定位位 n 科龙/容声 年整体市场推广策略 科龙/容声2000年整体市场推广策略 科科龙龙//容容声声2000年年整整体体市市场场推推广广策策略略