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P o w e r B a r 中国专业PPT设计交流论坛 欧莱雅——焕肤三部曲 针对目前中国女性对于美白焕肤的追求，锁定目标受众，欧莱雅通过焕肤三部曲的在线动态演绎配合有奖注册活动提升目标用户的兴趣，同时选择非常有针对性的媒体，通过有效的广告投放聚集海量访问，通过本次推广，在短短的1个月活动期间，欧莱雅该网站的唯一网民访问量累计达到800万人次，非常好地达到了客户预期的推广目标。 案例引入 欧莱雅网络广告效果图 案例引入 依云矿泉水1 依云矿泉水2 雪铁龙C4 网络广告的发展非常迅速，在1996年前后，美国的网络广告已渐成气候。1995年美国的网络广告支出为5000万美元，1999年达到了42亿美元；2000年达到79亿美元，占总广告额的4％，2004年达10％。据海外媒体报道，美国加特纳调查公司的一项最新调查显示，在线广告业务在未来三年将有望大幅增长。到2005年，网上广告业的收入将增长到188亿美元。 网络广告的背景 网络广告市场数据 网络广告的含义 网络广告是指广告主利用一些受众密集或有特征的互联网媒体，例如网站、电子邮件等等，以图片、文字、动画、视频或者与网站内容相结合的方式传播自身的商业信息，并设置链接到某目的网页的过程。 简单地说，网络广告就是在网络上做的广告。 利用网站上的广告横幅、文本链接、多媒体的方法，在互联网刊登或发布广告，通过网络传递到互联网用户的一种高科技广告运作方式。 网络广告与传统广告的比较 纸介媒体 电 视 互联网网站 时间 制作周期长，播报时间限制大 制作周期长、 播报时间限制大 制作周期短，24小时 信息量 版面限制 画面限制 自由度大 反馈效果 反应能力弱 反应能力弱 交互式服务 宣传形式 文字、画 面 画 面、 声音 多媒体技术，形式多样 投放精确 无目的性 有目标，及时调整 投放精确 可统计性 没有精准的统计方式 没有精准的统计方式 统计结果及时、 准确 价 格 中 高 低 ①受众范围不受限制 ②交互性强 ③受众数量可准确统计 ④实时、灵活、及时调整或变更 ⑤多对多传播模式 ⑥价格优势 网络广告的特点 网络广告的分类 网络广告可以按照投放目的分为以下3种： 1、信息传播类 其目的主要是将新产品上市的信息让更多的人知道。 2、品牌广告类 其目的是为了提升品牌的知名度和美誉度。 3、销售/引导类广告 其目的就是为了销售出去产品。 　　 一、网页广告 1、固定位置广告 　　固定位置的广告形式是最早采用，也是最常见的广告形式。 　　 　　 网络广告的基本类型 网络广告的基本类型 2、弹出广告 　　(1) 后弹模式，当页面载入完成后弹在当前页面后。 　　(2) 关闭触发的模式，当用户关闭或者离开当前页面的时候弹出； 3、上下文相关广告 　　上下文相关广告，是在固定位置广告的基础上，增加广告与上下文的相关性 4、内文提示广告 　　即在内文中，划出一些关键字，然后当鼠标移动到上边的时候，使用提示窗口的方式显示相关的广告内容。 网络广告的基本类型 网络广告的基本类型 二、电子邮件广告 以电子邮件为传播载体的一种网络广告类型。这些邮件可以全部是广告信息，也可以在邮件内容中穿插一些实用的相关信息。 网络广告的基本类型 三、嵌入式广告 内嵌在各种软件、客户端或者网络游戏中的广告信息。 一、按展示计费　 　　CPM广告：每千次印象费用。 　　CPTM广告 ：经过定位的用户的千次印象费用 　　 二、按销售计费　　CPO广告：根据每个订单/每次交易来收费的方式。 　　CPS广告：营销效果是指，销售额。 　　PPS广告：根据网络广告所产生的直接销售数量而付费的一种定价模式。 网络广告的计费 三、按行动计费　　CPC广告：每次点击的费用。 　　PPC广告：根据点击广告或者电子邮件信息的用户数量来付费。 　　CPA广告：每次行动的费用，即根据每个访问者对网络广告所采取的行 动收费的定价模式。 　　CPL广告：按注册成功支付佣金。 　 网络广告的计费 网络广告的策划 　　在网络广告的投放方面，以下几个方面不同程度地对网络广告的效果产生影响： （1）网络广告资源相关性的影响 （2）网络广告生命周期的影响 （3）片面追求点击率指标 （4）网络广告媒体/服务商的转业水平对网络广告效果的影响 　　 网络广告的策划 P o w e r B a r 中国专业PPT设计交流论坛