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第三章 移动传播技术 第一节 I-MODE成功的启示 一、日本I-MODE的成功 Internet在日本迅速普及，日本在吸收美国经验的同时，更注重手机上网。日本I-MODE诞生于1999年2月22日，是世界最成功的无线互联网服务之一，其发展令世人瞩目。I-MODE中的“I”的含义是Interactive,Internet,和I（代表个性）。 经过调查，日本带上网功能的手机用户占生产年龄人口的70%，占总人口的28%，占上网手机用户总数的60%。直到2002年，日本I-MODE手机广告收入是70亿日元。 I-MODE的优势在于： 用户可随身携带、使用频率高，是高便利性的媒体； 当场可以网上确认与收发E-mail; I-MODE的手机广告回应率高，是高效的媒体； 手机的高度普及使得手机成为互动型的大众媒体，也是实时实地的个人信息交流媒体；可以吸引非PC用户的网民；对于出门在外的用户，还可将用户吸引至商店、企业，起到沟通与促销作用。 I-MODE不仅可以用于信息内容服务（如提供新闻、音乐、游戏），使用户获得最新、最有价值的信息，进行商品促销、广告宣传，而且还可以用于市场调查与顾客管理，并且有其他媒体联动。 日本的手机是单向收费的，用户无需为手机广告增加经济负担。手机广告形式多样，如通过手机送虚拟优惠券、有奖应征。手机广告可以分为：旗帜型（图片型）广告、邮件型广告、网站型广告等。I-MODE广告具体做法有：在适当的时机发送手机电子邮件，吸引顾客；通过网络游戏吸引用户；在网络游戏中打出企业LOGO，等等。 I-MODE将采用Java技术，以提高表现能力与安全性；并将宽带化，以传送动态图像、音乐；采用Blue tooth(蓝牙)技术，实现与信息终端无线通信；与GPS联动；输入输出手段进步；它将增加用户数，扩大利用范围，深入到人们生活中，使人们可随时随地获得信息，使得移动电话媒体成为更加灵活的双向媒体；通过与大众媒体的互动与合作，提高回应率；通过分析用户的使用状况，测定与提高促销效果。 缺陷： I-MODE还有不少值得改进的地方。例如，需要增强内容的趣味性，文本信息过于乏味；手机性能需要改进，例如电池只持续时间要更长，以适应人们更长时间的上网和游戏；它还需要提高速度并且扩大使用范围。 二、I-MODE与WAP 区别：两者不同之处在于所使用的标记语言不同。 I-MODE使用CHTML(Compact HTML), WAP使用的是Wireless Markup Language(WML,不遵守HTML标准)。 I-MODE与WAP的一些区别表： I-MODE取得成功远远超过WAP，其中的重要原因在于NTT DOCOMO公司能够在日本整合手机生产商、内容服务商及通信公司；而WAP在欧美、中国，手机生产企业、内容服务商及通信公司是各自为战的。日本NTT DOCOMO不仅控制了通信网络、内容，而且还成立了I-MODE研发中心指导控制手机生产企业，既控制软件又控制硬件。也就是说，NTT DOCOMO能够实现4大控制：即对手机制造工艺和发展的完全控制，对销售的控制，对网站内容的管理和控制。 WAP并不是一无是处。I-MODE是日本内标准，WAP和GPRS都是全球化标准，在终端、网络、应用上都有更广泛的全球化支持。一些已有和即将实现的、能使移动应用更出色的技术和产品如STK/Java卡、移动定位、J2ME(Java 2 Micro Edition)等，它们更容易与WAP over GPRS结合起来，从而大大增强移动互联应用的魅力。 从长远来看，WAP over GPRS比I-MODE更具备可扩展性和兼容能力。关键是如何建立一个适合于业务商和用户的利益模式。 第二节3G带来了手机的宽带时代 3G的英文拼写是“3Generation”,即三代手机。以前使用的模拟机是第一代手机（1G），现在使用的数字机是第二代手机（2G）。3G手机的特点是高速度、多媒体、个性化。它不按时间收费，而是按数据量收费。它的速度很快，不仅能通话，还可以高速浏览网页、参加电视会议、观赏图片和电影以及即使炒股等。 2003年1月24日上海贝尔。阿尔卡特公司宣布，成功打通了中国第一个室外移动语音、数据和图像的通话。这一通话是建立在上海贝尔。阿尔卡特3G网络应用中心端到端UMTS试验网上的。该网络不仅能传输基于电路模式的语音通话，而且能够成功传输基于分组模式的数据和高速视频图像，并完全符合W-CDMA3GPP标准。 一、3G的标准 由大唐移动主导开发的TD-SCDMA技术是中国第一个由企业自主研发并为国际电信联盟采纳的国际电信标准，该技术标准与欧洲的WCDMA和美国的CDMA2000一起成为第三代手机（3G）技术的三大国际标准。 TD-SCDMA作为中国拥有自主知识产权的3G标准，也得到