长安汽车2009上海车展传播方案.pptVIP

长安汽车2009上海车展传播方案 前言 2009上海车展的主题为“科技·艺术·新境界”，在全球金融风暴的影响下，世界汽车产业面临巨大挑战，而中国的汽车市场却充满着机遇。由此，本届上海车展地位更显重要，成为中外汽车厂商展示其综合实力及文化底蕴的重要平台。 长安汽车作为中国汽车第一阵营的大型企业，肩负着振兴民族汽车工业的重任，在国务院发布《汽车产业调整和振兴规划》和汽车下乡政策的大背景下，长安汽车将有更大的作为。 以本次上海车展为契机，长安将系统展示作为国内第四大汽车企业的综合实力、产品实力、研发能力以及新能战略的成果，展现长安汽车崭新的发展风貌。 目录 参展目标 传播策略 执行规划 参展目标 系统展示长安汽车作为“中国汽车第一阵营”的强大实力； 重点展现长安悦翔的产品形象，品牌魅力，延续高关注度； 着重推出概念车，展现长安汽车的设计实力和研发方向； 宣告长安汽车的发展战略和领先优势； 目录 参展目标 传播策略 执行规划 我们需要跨越的问题 本次车展长安传递的核心信息是什么？ 本次车展长安汽车的记忆点是什么？ 通过本次车展为产品推广起到什么样的作用？ 思考模型之一：核心信息如何推导 思考模型之二：如何挖掘核心信息的记忆点 1、专家证言： 邀请国务院经济发展研究中心专家现场讲话（或中国汽车工业协会专家或央视评论员），以长安激励中国民族汽车工业的振兴！ 思考模型之三：如何为产品传播服务 1、车展前新闻发布会： ①徐总讲话全面阐述长安汽车发展战略、悦翔优势及品质领先战略 ②媒体问答：深度沟通车展信息； 概括而言 核心信息是：长安汽车，中国汽车第一阵营 传播调性是：责任+实力+信心 传播主题是：新起点·新动力·新蓝图 表现形式是：新闻发布会+专访+新车揭幕+体验中心 传播亮点是：专家证言+厂家证言+消费者证言 目录 参展目标 传播策略 执行规划 上海车展传播总体推进表 车展前新闻发布会规划 时间：2009年4月19日（10:00-11:30） 地点：上海锦江汤臣洲际酒店 形式： 徐留平董事长主题演讲（新起点·新动力·新蓝图） 长安汽车携手合作伙伴答记者问 规模： 长安汽车及合资合作公司高层 全国核心媒体100家 资料准备： 张总欢迎辞及主持稿 徐总演讲主题稿 媒体采访QA 车展新闻发布会规划 时间：2009年4月20日 地点：上海国际展览中心长安汽车展台 形式： 长安汽车领导讲话 新车发布 媒体专访 资料准备： 长安汽车参展新闻通稿 领导讲话稿/媒体采访QA 主持人串词 车展专访规划 专访领导： 徐总 专访话题： 参展规模及亮点 企业责任与实力 微车下乡战略执行 轿车（悦翔）战略业绩与信心 预热期传播执行表 车展期间传播执行表 延续期传播执行表 重点文章： 主题： 长安自主 ——中国汽车自主品牌发展的第四种模式； 长安发展的新机遇——中国新一轮经济建设潮流； 操作形式： 与程远、李安定、吴迎秋等舆论领袖接触洽谈，与其中一位意向合作者深度沟通，由其操刀，在4月初撰写深度稿发布，制造行业舆论导向，吸引媒体和舆论高度关注 谢谢！ 重庆长安汽车股份有限公司 * 重庆长安汽车股份有限公司 迪思公关 09年3月28日 在当前经济环境和市场大背景下的上海车展，我们需要传达信息的是 一个责任 对于政府的期望，国家的支持，需明确回应长安汽车的责任和担当。 一个实力 对于行业和广大媒体的高度关注，全面展现和说明长安汽车的实力。 一个决心 对于竞争激烈的市场和广大消费者，明确表达长安汽车作强决心。 责任+实力+信心 铸就长安汽车“第一阵营”的地位 责任如何传达 实力如何展现 决心如何宣扬 责任+实力+信心 铸就长安汽车“第一阵营”的地位 2、厂家证言： ①事业领先计划的成果；②微车保有量行业第一；③新能源战略行业领先；④悦翔品质行业领先；⑤研发实力行业领先。 3、汽车下乡承诺及成果说明： 4、消费者证言： ①悦翔