人民币升值对广东省境外旅游的影响及对策.docVIP

人民币升值对广东省境外旅游的影响及对策-旅游管理 人民币升值对广东省境外旅游的影响及对策 谢 飞 由于人民币汇率稳步提升的因素影响，提高了我国公民出境旅游人次。广东省是境外游发展的先锋和领头羊。本论文分析了在人民币汇率整体走好的大背景下广东省境外旅游市场的现状、积极影响及不利因素，提出进一步发展境外旅游的对策。 一、广东省旅游业及境外旅游的发展现状 自1978年以来，广东旅游业总收入位居全国各省的首位。无论是入境游客的接待，出境游的组织还是国内游的发展，广东的各项指标都处在全国领先地位。另一方面，旅游新产品的开发，新方式的实施或者是一个新制度的实行也基本上来自广东的经验。 最早的“出境游”是从广东开始的“港澳探亲”。基于我国的基本国情和国策，广东省出境游从无到有，从最开始的“港澳探亲游”到“探亲加旅游”再到现在的“观光休闲旅游”，每一个发展的步骤都蕴含着不同的特色和特征。从初期阶段的归侨，港澳居民为主的出境游主体到现在的任何有条件的中国居民，从以前的签证手续繁杂且耗时漫长到现在个别国家地区免签，这些发展体现的不仅是广东省出境旅游的发展也是整个中国境外游的发展。 优先发展的广东出境游市场也成为了广东旅游业重要的第三大板块，与国内游，入境游一起推动者广东省整体的发展。2009年广东省各行业的总GDP为39081.59亿元，其中的旅游业就占到了当年GDP份额的7.85%即3068亿元；2010年和2011年的广东省的旅游业总收入分别占到了当年GDP总额的8.27%和9.13%均超过了8%，旅游业也顺理成章的成为了广东省的支柱产业。 根据广东省历年统计年鉴数据（下同），人民币未升值前2000年到2005年的五年中入境旅游人数从6729.18万人次增长到了9579.12万人次，增幅达到42.3%。而在2005年至2010年人民币逐步升值的五年内入境游的人数从9579.12增至10485.82，增幅只有9.46%，同比减少了33.44%。另一方面，团体出境旅游的人数由2000年的116.20万人增到2005年的196.28万人，增幅仅为68.91%。但是2005年到2010年增幅达到117.30%且2010年广东省出境旅游的人数还突破了400万人的大关，达到了历年最高水平426.52万人。 二、人民币升值对广东省境外旅游的积极影响 （一）旅游成本降低，境外旅游人数增加。 在中国旅游的三大市场中（国内游，境外游，入境游）受到人民币升值影响较为主要的是入境游和境外游两个主要的板块。在这两个板块中，境外游主要的优势在于它虽然参与的人数少但是其利润空间大。虽然在广东省参加各个旅行社的境外旅游团均是由人民币报价的，表面看上去人民币升值并没有对此造成很大的影响。主要是因为团费主要组成部分中的机票、接待、境内人工费等基本都用人民币进行结算，它与汇率的变动没有什么直接的联系。但是团费中的有关于境外方面的费用，例如：住宿费，交通费等这些则是用当地的货币进行结算。那么在旅行团公司与其当地的地陪和合作伙伴之间的结算就存在有汇率的影响因素，因此人民币升值降低了境外旅游的旅游成本。2005年据“广东铁青”有关负责人介绍到，当年前往欧洲五国8天团的参团价格是9680元并且不全包签证及其他附属费用。据广之旅官网介绍2013年1月26日旺季前往欧洲十一国14天之旅包含签证等其他附属费用总团费为17299元。总体可以看出，人民币升值后旅游成本降低吸引了更多的顾客选择境外游，促进了广东省境外旅游的发展。 （二）促进了旅游营销方式的转型。 国家旅游局发布了2010年度全国旅行社统计调查排序公告中，名列才“出境游十强“的排行榜上，排名从上到下依次为广东中旅，广之旅，深圳国旅，携程国旅四家旅行社。首次出有没有门店，只通过网络营销的旅行社上榜。今年以来，由于广东出境游整体呈现上升的趋势促进了广东省旅游业线上发展。像全国出境游十强排名的广东中旅，广之旅都在近几年开始了网上经营旅行社。由于广东居民网络消费观的逐渐开放以及网上购物等网上服务的普遍化，各大旅行社开始尝试在线上推出线路供潜在游客进行咨询选购。 （三）促进了旅游投资领域的改革。 与旅游发达国家相比，我国的整体的旅游业国际化的程度较为不足。就广东省的各大旅行社而言，基本上旅行社出境游的组织方式都是境内旅行社派一个全陪跟团，到当地之后安排地接社来带领团员进行游览的活动。随着人民币升值和出境游市场的逐渐旺盛，在汇率的差异下促进了我国旅客在境外的消费，为旅游企业走出中国国门走向不同的地区、国家建立分支机构和跨国企业提供了强大的基础和保证。再者，由于人民币升值在国外进行投资的成本降低，譬如在境外设立专属自己旅行社的分支机构，可以承接以前交由当地地接社的工作，省去了支付给地接社的