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传统出版社“数字化”热下的冷思考-新闻学 传统出版社“数字化”热下的冷思考 ○杨绍婷 【摘 要】传统出版社不再满足于做内容提供商，为创造竞争优势纷纷开始以不同的数字化形式大力进军数字出版产业，从而掀起了一股“数字化”热潮。本文从受众行为、产业构成、格式壁垒、从业人员四个方面分析传统出版社推进“数字化”进程中的诸多现实困境，并提出与之对应的解决对策。 关键词 传统出版社 数字化 现实困境 应对策略 2014年7月10日，中国新闻出版研究院发布的《2013年新闻出版产业分析报告》指出：“数字出版收入在全行业占比继续提升，新型数字化内容服务收入增长迅猛。数字出版实现营业收入2540.4亿元，较2012年增加604.9亿元，增长31.3%。”①在网络信息技术、数字技术的推动下，我国传统出版单位进入产业升级的关键时期，发展新兴业态已成为行业共识，从而掀起了一股“数字化”热潮，但同时还有诸多现实困境需要冷静而审慎地看待。 一、传统出版社“数字化”热潮下的冷思考 在数字出版的大趋势下，我国传统出版社推进“数字化”的过程中，“数字化”的纸质出版物并非数字出版产业赢利的主力军，不统一的出版制式导致“信息孤岛”，从业人员的数字技能亟待提高。 1、受众行为：“数字化”的传统图书并非数字阅读用户的首选 艾瑞咨询的行业研究报告显示：“2013年，数字阅读用户最常阅读的内容类型为新闻资讯和网络文学小说，两者合计占比76.6%，报纸杂志和专业图书占比相对较小。”可以看到，“数字化”的传统图书(即报告中的“专业图书”)并非数字阅读用户的首选。究其原因，主要有以下三点：第一，新闻资讯的更新快、简短、非线性特征，满足人们对信息的需求，使其作为用户日常阅读的主要内容；第二，数字阅读的浅阅读特性，使受众更加青睐娱乐化、轻松化的网络文学作品；第三，从传统图书自身方面看，从大众读物到教材教辅，大多数传统图书内容的专业性，要求注意力的集中，需要用户进行深度阅读和严肃阅读，与数字阅读现阶段呈现的浅阅读特征不相融合。 2、产业构成：“数字化”的纸质出版物并非数字出版产业的主力军 中国新闻出版研究院发布的《2012- 2013中国数字出版产业年度发展报告》指出：“2012年国内数字出版产业整体收入规模为1935.49亿元，其中，互联网期刊收入达10.83亿元，电子书（含网络原创出版物）达31亿元，数字报纸（不含手机报）达15.9亿元，博客达40亿元，在线音乐达18.2亿元，网络动漫达10.36亿元，手机出版（含手机彩铃、铃音、手机游戏等）达486.5亿元，网络游戏达569.6亿元，互联网广告达753.1亿元。”② 以上数据显示，与传统出版物“数字化”形式密切相关的互联网期刊、电子书、数字报纸三者收入之和为57.73亿，占数字出版总收入的比例仅为2.98%，三者的营业收入增长速度也仅为7.0%，远低于数字出版产业整体收入增速。手机出版、网络游戏、互联网广告的收入在数字出版总收入中所占比例分别为25.13%、29.43%、38.9%，这三者才是构成数字出版产业收入的主力军，而传统出版物的数字化，只是数字出版产业构成中极小的一部分。 3、格式壁垒：不统一的出版制式导致“信息孤岛” 由于数字出版的技术要求，数字出版产业链条中除了出版机构外，还加入了技术提供商。我国数字出版产业中各技术提供商基于垄断利益，造成了阅读器和存储格式的粗放式发展。就阅读器而言，如方正的CEB格式、清华同方知网的CAJ格式、维普的PDF格式、超星的PDG格式等，每种格式都需要阅读用户下载安装与之相对应的阅读器，这导致了与国外较为统一的数字出版制式相比，我国的数字出版产品格式呈现出一个数字出版单位一种制式的局面。就存储格式而言，目前电子书的存储格式有EXE、PDF、TXT、DOC、SEP、CAJ、CHM等多达二十余种。对于数字阅读用户来说，个体需求的多样性与阅读软件、存储格式标准的混乱性之间的矛盾，既增加了数字阅读用户的时间成本，也不利于数字产业的跨平台合作。如果能够打破技术提供商各自为政造成的“信息孤岛”局面，让优势出版资源互通有无，构建一个同步阅读的跨平台，既有利于聚集由于之前技术壁垒流失的用户，又有利于加速整个传统出版行业的“数字化”发展进程。 4、从业人员：数字技能亟待提高 传统出版社从业人员的专业主要集中在文学、历史和与出版业务对应的领域，而既懂出版又懂数字技术开发的人才非常稀缺，这也是出现上述“信息孤岛”，使传统出版单位在转型过程中受制于技术提供商的主要原因之一。数字出版领域对高新技术要求较高，对从业人员的能力也提出了更高的要求，现阶段，出版单位对数字出版人才的需求主要涵盖了技术研发、技术维护、营销发行与管理、数字产品设计、数字