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副刊新闻化：报业应对新媒体挑战的有益探索——以《武汉晚报》抗战胜利70 周年系列报道为例-新闻学 副刊新闻化：报业应对新媒体挑战的有益探索——以《武汉晚报》抗战胜利70 周年系列报道为例 刘晓宁 【摘要】新媒体的出现正在深刻改变着人们的阅读习惯，它的兴起和迅速壮大对报纸副刊的影响无疑是巨大的。为了应对新媒体挑战，作为传统媒体代表的报纸进行全媒体转型己成为业界的共识。相较于新闻采编的全媒体融合，报纸副刊的全媒体转型此前往往不被重视。其实，当前各大报纸副刊己经在转型实践中逐步形成副刊内容新闻化的应对策略。而2015 年适逢中国人民抗日战争胜利70 周年，由于该题材的重大性，各大报纸都进行了报道；同时由于该事件的特殊性，纸媒或多或少地选择了副刊新闻化操作这种方式。 本文仅以武汉晚报为例，对此加以阐释。 关键词 报纸副刊 新闻化 武汉晚报 一、《武汉晚报》加强副刊权重恰逢抗战胜利70周年 “副刊”这个名词，最早出现于1921年在北平出版的一家名为《晨报》的报纸上，原本叫做“晨报附镌”。后特地聘请一位精于隶书的著名书法家来题名。但因隶书里没有“附”字。这位书法家于是写了个“副”字。从此，“副刊”这个名词就出现了。对“副刊”定义比较有代表性的说法，一是《新闻学大词典》中的定义：报纸上刊登的非新闻类体裁为主的专版，通常定期出版并有固定刊名，有综合性副刊、专题性副刊和专业性副刊三类；一是田建平《当代报纸副刊研究》的定义：所谓报纸副刊，就是以作为大众传媒之一的报纸为其载体，符合报纸本身的基本属性，与报纸新闻、广告相区别，独立传播文学、艺术、技术及其他相关文化、知识(或传播“大文化”)的一切报纸作品及其版面语言。 从这两种定义可以看出，副刊的属性是“非新闻性”。 然而，这种定义方式已经被新的传播和阅读方式彻底改变了，新闻故事化和副刊新闻化操作已经成为共识。这一方面是因为传媒竞争的加剧，让报纸的主导地位受到了严重的“威胁”，很多报纸将原本不被重视，且在报社内部边缘化的副刊视作与其他媒体竞争的阵地和武器，副刊增强新闻性不可避免；另一方面，有调查显示，当下人们对一张报纸的关心，有80%的因素来自于新闻，这就意味着，如果副刊缺少了新闻，再丰富的内容，再多变的样式也无法阻止读者的流失。 从根本上来说，副刊作为报纸的有机组成，决定了副刊必须在功能作用上与整张报纸保持一致。副刊之不同于一般的文学杂志，在于副刊也是新闻纸，也应是写实的部分，应该成为新闻的补充和延伸。今年1 月17 日，《武汉晚报》进行了改版，在告知读者这一改版消息的封面文章中，编辑部这样写道：“变，在双休。今天，武汉晚报双休版隆重登场。今天头条、娱乐捌周刊、家周刊、天下周刊、知道周刊等重磅新版块，是送给周末的特别惊喜。 慢慢走，深呼吸，何妨将生活节奏在周末的悦读中慢下来，何妨将碎片化的阅读在闲散的周末阳光中粘起来——生命，是用来过的，不是赶的。” 这段文字传递给读者的信息，同时也是《武汉晚报》的改版初衷——推出《武汉晚报》双休版，让副刊挑大梁，真正将新闻故事化和副刊新闻化同步获得重视，以慢阅读的方式，吸引读者，改变报纸周末阅读率相对低下的状况。 此前“厚报时代”，全国各报业集团副刊新闻化的口号亦曾提及，但因多种原因，副刊多处于边缘化位置。新媒体时代来临后，反而给了副刊更多的用武之地。 几乎在同一时间，《武汉晚报》的“抗战报道小组”成立了。2015 年是中国人民抗日战争胜利70 周年，这是个举世瞩目的事件，自然也是新闻人关注的焦点，一些媒体甚至在前一年就做好了报道策划工作。《武汉晚报》的“抗战报道小组”从各部门抽调熟悉军事史，熟悉抗战史，熟悉武汉历史，有军方、统战和抗战老兵等相关资源的记者参加，负责抗战报道。 而由于抗战新闻报道的特殊性，从“抗战报道小组”一成立，内部就定下了基调，能够从抗战历史事件中抓取新闻性当然最好，比如新史实的发掘，新人物的出现；而如果没有新闻性，如何保证日常版面上的供稿量，这就需要做“钩沉”类稿子，做口述历史，做战场、遗迹、老兵的寻访。 纵观各纸媒发表的抗战报道，绝大多数稿件都属于后者，并非新闻，属于副刊与新闻嫁接的产物。这从本质上说是由于抗战这一历史题材所决定的。于是，在《武汉晚报》的版面上，改版恰逢抗战胜利70周年，副刊新闻化与抗战报道碰撞在了一起，相互融合，相互促进，产生了良好的传播力度和社会效果。 二、副刊稿件频频冲上报纸封面也毫无违和感 以《武汉晚报》纪念抗战胜利70 周年的首篇报道为例。 3 月8 日，《武汉晚报》封面头条是《“武汉会战”时，25