7----网络营销第二次浪潮 亿玛柯细兴.pptVIP

PPIM—the pioneer of the performance-based integrate marketing! * 效果整合营销网络营销第二次浪潮 柯细兴@亿玛 引言 注：以上图表是根据艾瑞、IAB、Comscore，发布的2008年的统计数据整理绘成 引言 下面就让我们一起体验一下网络营销的第二次浪 潮带给我们的兴奋与期待！ 网络营销浪潮更替 网络营销过去的浪潮十年和将要发生的浪潮十年： 品牌整合传播 1998年---2008年 效果整合营销 2009年---未来十年 品牌整合传播VS效果整合营销 效果整合营销: 以各类网络媒体平台与工具组合为依托，为以销售效 果为主要诉求的新兴主流广告主提供一整套在线营销解决方案。 效果整合营销 销售业绩效果为目的，品牌传播为衍生品 创意为营销效果服务 广告在全互联网覆盖 不拘泥广告形式，多样化 品牌整合传播 以为广告主赚钱为使命 以替广告主花好钱为目标 创意先行，创造品牌传播 选择品牌网络媒体投放 图形广告与富媒体为主 品牌建立与提升为目的，销售效果为附属品 为什么要整合 门户媒体 垂直媒体 长尾媒体 搜索引擎 1 2 4 3 四分天下的格局下，一种媒体一种广告形式已经不能满足客户多元化的需求 媒介的多元化碎片化，使网民的访问行为多元化，这样更难捕捉有效的网民，使广告的投放难度进一步加大，网络整合营