网络商业外观法律保护的困境与路径探析.docVIP

网络商业外观法律保护的困境与路径探析-法律 网络商业外观法律保护的困境与路径探析 李永明 李安璐 摘 要：网络商业外观是随着互联网和电子商务的发展而出现的一种新型商业外观。目前，国内外都还未将网络商业外观作为一个整体进行法律保护。传统商业外观的法律保护模式主要有商业外观专门法保护模式、以商标法为中心的法律保护模式和以不正当竞争法为中心的保护模式。网络环境的特殊性决定了网络商业外观与传统商业外观相比具有变化性、不确定性、跨国性等特点。鉴于网络商业外观的特殊性和我国现有的知识产权法律体系，我国适宜构建以反不正当竞争法为中心的网络商业外观法律保护模式，但需要对现行《反不正当竞争法》的有关标准和条件进行调整和完善。 关键词 ：商业外观 网络 整体性 一、网络商业外观的提出 商业外观，是从“Trade Dress”一词翻译过来的，最早起源于美国《兰哈姆法》第43条(a)款，并在司法实践中逐渐发展起来。在现在的美国法中，商业外观是一个外延很大的概念，指商品或服务的总体印象和整体外观，包括了尺寸、质地、形状、颜色以及颜色的组合、文字与涂画以及用于促销的广告与销售技巧。商业外观有广义和狭义之分：广义的商业外观涵盖了商标、外观设计、作品等所有商业活动中给社会公众的感觉印象：而狭义的商业外观则是指产品或者服务的整体外观印象，商标、