2007年MB无线回顾.ppt

2007年Mercedes-Benz无线回顾 Date: 22 October, 2007 不同版本网站首页 不同广告阶段投放效果比较 梦网投放—广州车展门票注册情况 广州车展门票注册用户回访情况 车展门票注册与赠票情况 总结 赠票活动引起了广东省内的437名兴趣用户主动注册； 其中符合MB目标用户属性的用户可达257人，最终赠票人数为117人； 在回访中，多数人为梅赛德斯-奔驰品牌所吸引，更有少数潜在用户希望利用MB-WAP站点得到梅赛德斯-奔驰的重视，如： 广东省中山市 注册用户-魏书领（1382398****） 其夫人表示“家中已有奔驰350，但最近还需一辆梅赛德斯-奔驰Jeep，再次注册希望有机会试驾其它车型， 监测报告及具体说明 * 项目简介： 梅赛德斯-奔驰E级轿车无线营销推广，扩展无线新媒体用户市场，综合运用无线手段，吸引目标人群参与试驾，扩大品牌效应，挖掘潜在用户市场。 2007Mercedes-Benz E-Class网站 第1阶段 第2阶段 第3阶段 12.90% 7.28% 4.84% 财富频道banner投放 4.40% 9.67% 7.17% 新闻频道banner投放 9.50% 10.84% 8.94% 首页banner投放 按次点击率 按次点击率 按次点击率 投放类型 第3 阶段 第2 阶段 第1阶段 　 2007Mercedes-Benz移动梦网投放总结 10.66% 77278 743405 高端商务手机用户访问比例 高端商务手机访问数量 访问用户总数量 用户访问情况分析 梅赛德斯-奔驰定位于高端商务乘用车，用户多为高端商务用户 在访问梅赛德斯-奔驰WAP网站的用户中，表现为高端商务手机用户，我们模拟这部分中含有目标用户及潜在目标用户 这部分用户是有一定消费能力的，可以认为是不同层次用户中相对高端的用户，对梅赛德斯-奔驰是有价值及培养价值的用户 高端商务手机 机型示例： Nokia n95/n93/n91、dopod p800/838/828、samsung p318/SCH-W579、Moto A1200…… 是　 　 √ 　 　2099 Moto A1200 否　 　 √ 　 5588　 samsung SGH-W579 否　 　 √ 　 5580　 samsung SGH-p318 是　 　 √ 　 3699　 dopod S1 是　 √ 　 　 4930　 dopod D806c 是　 √ 　 　 4988　 dopod C858 是　 　 √ 　 3280　 dopod 838 是　 √ 　 　 4800　 dopod p800 否　 　 √ 　 3490　 Nokia E61i 否　 √ 　 　 3300　 Nokia n91 否　 　 √ 　 3980　 Nokia n93 否　 　 √ 　 5100　 Nokia n93i 否　 　 √ 6600　 Nokia n95 智能机 商务机 手写功能 类型 价格 机型 通过手机价位及类别，模拟机主消费能力及职业属性，筛选出使用价位较高，且偏商务、高端男性手机的注册用户；高端手机筛选示例如下： … … 注册用户数据筛选—手机型号筛选 高端商务手机用户 1498人 30岁以上用户 1265人 核心价值用户 注册用户 15853人 887人 对机主消费能力、职业属性、年龄等筛选后，找出交集且与梅赛德斯-奔驰目标用户属性相同的注册用户 核心价值用户 总注册人数 645人 性别 年龄 男性：595人，92.25% 女性：50人，7.75% 30岁以上 216人 33.49% 广东省注册人数 437人 年龄 车型 30岁以上 195人 44.62% 20万元以上 151人 34.55% 28岁以上且有20万元以上车 92人 广东省总注册人数 437人 回访规则：通过收集数据的目标用户，进行首轮回访 回访人数 257人 回访规则：通过首轮回访，排除信息填写不真实及年龄偏低的用户，进入深度回访 深度回访人数 186人 赠票规则：筛选出28岁以上；全球通及动感地带用户；拥有20万元左右车的用户 最终得票人数 117人 梦网投放—电子书 32.23% 18,590 8,449 9.44% 43,043 26,213 464,539 277,689 合计 下载率 下载次数 下载人数 访问率 栏目访问 次数 栏目访问人数 首页访问次数 首页访问人数 日期 11月14日电子书开始投放，截止到12月18日已被下载18,590次，下载率高达32.23%，在汽车类电子书中下载率属于较高水平，这与梅赛德斯-奔驰的品牌性有很