运动店铺陈列：运动店铺区域划分.ppt

* 零 售 基 础 培 训 课 程（训练员） 上海锐力健身装备有限公司 NIKE基础陈列 ---运动店铺区域划分 零售基础培训——银牌系列课程 03.01 运动店铺区域划分 区域不单只把产品从空间上划分 还能营造清晰的空间让消费者在 选择购买时更方便。 运动店铺的区域 1.性别分区 2.产品系列/故事划分 3.功能性空间规划 4.当季及英雄图片在店铺应用 5.练习 03.02 运动店铺区域划分 女子区 男子区 性别分区 以入口到收银台为纵轴分男女 以板墙围幔颜色划分男女 男子区 女子区 03.03 运动店铺区域划分 性别分区 新店铺板墙围幔统一为灰色 女子区 男子区 男子区 女子区 03.04 运动店铺区域划分 产品系列/故事划分 男子运动区域 女子运动区域 Sport Culture系列区域 注意： 鞋墙的划分同样以人流方向为依据. 前是运动系列,后是Sport Culture系列 男子区 女子区 男子活动区 女子 活动区 运动区域 Sport Culture系列区域 03.05 运动店铺区域划分 功能性空间规划 主题活动区 鞋区 运动系列区 Sport Culture 系列区 装备区 主题区 鞋区 运动系列区 Sport Culture 系列区 装备区 03.06 运动店铺区域划分 功能性空间规划 主题活动区 主题区是重要的区域，因为它是店铺让消费者看到的第一个区域，也向消费者介绍了耐克品牌及店铺有什么卖。这个区域给了我们向顾客介绍助推产品的机会。可以通过强有力的展示来刺激消费者。 橱窗+导入台+服装板墙/中岛 视乎店铺空间,可能没有橱窗 男子主题活动区 女子主题活动区 03.07 运动店铺区域划分 功能性空间规划 鞋区 鞋区是陈列鞋子最有效及最重要的区域 鞋墙＋试鞋凳＋袜塔 所有的鞋类必须在鞋墙出样 女子鞋区 男子鞋区 03.08 运动店铺区域划分 功能性空间规划 运动系列区 运动系列产品集中出样区域 服装板墙＋单挂通＋中岛 Sport Culture系列区 Sport Culture系列产品出样的区域 服装板墙＋中岛＋单挂通 Sport Culture 系列 Sport Culture 系列 运动系列区 03.09 运动店铺区域划分 功能性空间规划 装备区 装备区 装备区 装备出样及销售的区域 装备墙＋球架 所有装备应在装备墙出样 03.10 运动店铺区域划分 当季及英雄图片在店铺应用 当季图片的应用 橱窗 服装墙 鞋墙 主题区 03.11 运动店铺区域划分 当季及英雄图片在店铺应用 英雄图片的应用 所有KS/KOP店铺 (除北京/上海/广州/沈阳 /武汉成都/杭州/深圳外) 八个城市所有KS及KOP店铺 03.12 运动店铺区域划分 练习 03.13 运动店铺区域划分 练习 以往有同事说法，男女分区就是男左女右。上图说明此情况不是绝对的。 以往的店铺最简单是以板墙围幔浅蓝为女子区，较深蓝色为男子区。 新的店铺围幔统一为灰色。此时如何判断？ 可以按鞋墙区域大小判断，一般来说男子鞋墙比女子鞋墙面积大。个别店铺鞋墙相连时，应以具体情况判断。 为什么要把运动区域放在店铺前部?Nike是个运动品牌 运动产品体现耐克风格. 通过科技,革新展示品牌 男子运动类别有篮球,网球,足球,跑步,健身,ACG, 综合训练 女子的运动类别有健美,网球,跑步,ACG,综合训练 Sport Culture区域按故事区分,街头嘻哈，巴西风情等 可以看出当季的图片是主要应用在主题活动区及鞋墙主题区， 而英雄图片主要应用于容量区域。请务必留意此两类图片的保护和应用 请划分出具体的空间区域 具体练习样式可由各陈列员安排，初级阶段学员只需练习区域划分及图片应用。具体到各区域内货品安排不要求 请写出各区域所用图片 若太多SKU时需要货管调整，节日时若太多SKU又无重复出样时，可用袜塔一面陈列出样. 鞋墙是卖鞋的重要区域，因此所有新鞋SKU必须在鞋墙上出样，而服装墙上可做搭配陈列。但不能新货只出样于服装墙做搭配，而鞋墙没有。 * 零 售 基 础 培 训 课 程（训练员） * *