户外媒体广告创意与传播.pptxVIP

创意与传播

CreativityandCommunication

;户外广告(outdooradvertising),一般把设置在户外的广告叫做户外广告。凡是能在露天或公共场合通过广告表现形式同时向许多消费者进行诉求，能达到推销商品目的物质都可称为户外广告媒体。户外广告可分为平面和立体两大部类：平面的有路牌广告、招贴广告、壁墙广告、海报、条幅等。立体广告分为霓虹灯、广告柱以灯箱广告、户外液晶广告机等。;二、户外媒体的传播属性

;二、户外媒体的传播属性;告知性;二、户外媒体的传播属性;;;1.巧妙利用3D视觉艺术的视觉冲击性;;;福特皮卡的户外3D广告;;意大利Emmi乳品集团的3D艺术广告;户外植入式广告又称为“环境嵌入式户外广告”，此类广告是巧借发布环境特性的一种媒体创意广告。这里的环境包括自然存在的生活场景、一些独特的空间以及媒体自身的物理特性等。;;;;某高速公路休息区广告;户外媒体的立体化，其核心就是突破常规，将人们常见的平面广告立体化，让整个广告生动起来。也就是在户外广告的造型上推陈出新，通过改变过于同质化的载体，根据传播环境的变化，设计出令人耳目一新的造型。这种“新奇性”无疑会引发受众的特别关注，既兼顾到环境的需求，又能制造出其不意的广告效果。;新西兰bustop内衣店户外立体广告;;;;;;;松下鼻毛修剪器户外立体广告;;脱毛贴广告;;就户外创作趋势看，越来越多的广告人正试着把广告制作成大众可以直接参与和体验的开放性“装置艺术品”，希望在有趣、贴身的互动中传递信息，让广告从传统的“架上艺术”走下来，融人大众。;南非“安全到达”组织的座便器广告;;丰田普锐斯油电混合动力车的“太阳能花朵”;地铁通道里的电影海报;耐克互动式户外广告

广告牌的中间设有一个内置的跑步机，只要人们在跑步机上运动，耐克就会根据里程数向儿童基金会捐一笔相应数字的钱。;;;;;5.巧用现代视觉艺术;5.巧用现代视觉艺术

装置艺术与户外广告;中国“新公民计划”公益项目装置艺术广告;大地艺术(LandArt，也叫地景艺术)。大地艺术可以看成是微观装置作品向宏观发展的结果。顾名思义，大地艺术???是利用大地材料、在大地上创造的、关于大地的艺术。它有两个基本特征：第一是取材并完成于大地，第二是体量巨大。;;;5.巧用现代视觉艺术

环境艺术与户外广告;利普顿绿茶户外广告;;每天凌晨六点起，“鸡蛋”就开始慢慢开裂，直到完全展开露出一个新鲜煎蛋，蛋黄上写着乳白色广告语：“FreshEggsDaily”(每日鲜蛋)，一直到十点半早餐时间结束，一直保持敞开状态，提醒人们该时段有新鲜煎蛋供应，而后又封闭起来，直到第二天早上六点重新裂开。;5.巧用现代视觉艺术

行为艺术与户外广告;在广告界，所谓行为广告，主要是指采用了行为艺术的手法或理念的广告发布行为。具体讲，就是通过策划，以行为艺术为基点，在行为中添加商业元素，把商业元素合理地糅杂在行为艺术中，从而达到引发关注或宣传炒作等商业目的的广告行为。;芬必得行为广告;案例：飞利浦剃须刀的街头行为广告;6.反常规广告;;;Tibito饭店

Very,veryfreshvegetarianfood;;;;;麦当劳户外广告;