日本手机社交网络MIXI运营与赢利模式调查报告.ppt

日本手机社交网络MIXI运营与赢利模式 　　　　　调查报告 2010年4月20日 1、MIXI的基本情况 2、MIXI的收入来源 3、MIXI的竞争优势 4、MIXI的发展趋势 5、MIXI的中国游戏供应商 6、MIXI在中国发展情况 目 录 Mixi创立于2004年2月，创办者最初是要做一个求职网站，后台由于当时环境和政策的原因，于2004年开始转变为社交网络服务。 创办时的理念实际上是 mix + i，强调用户的交流。因此网站用户界面与功能直观简单，可以收发电子邮件、写日记、发表书评、推荐 CD 或 DVD 等，也可以为其他会员的日记写评语，免费会员有100MB 在线存储空间，并且可以简单使用 mixi 来搭建一个属于自己的社团群组。 MIXI的设立情况 Mixi的定位受到了日本年轻用户的青睐，其中包括中学生、大学生及刚参加工作不久的企业员工，Mixi成为他们进行网上交流的最主要方式。20-29岁用户占据了54.9%，并且女性用户要多于男性用户，占到了52.1%。 截至2008年7月，MIXI用户数量达到1500万，在日本SNS网站中排名第一。 男性用户 女性用户 MIXI DeNA GREE MIXI的用户情况 MIXI的市场定位和市场战略取得了巨大成功，用户数量迅速增加，收入规模不断扩大，并在2006年登陆东京创业板，进行了首次公开招股（IPO），募集资金19亿美元。随着股价的下跌，目前市值为9.7亿美元。 4600万美元 9200万美元 10568万美元 2007Mixi总营收为4600万美元；而在2008年，Mixi的营业收入更是达到了9200万美元；2009年4-9月份，MIXI营收10568万美元。 MIXI的收入情况 1、MIXI的基本情况 2、MIXI的收入来源 3、MIXI的竞争优势 4、MIXI的发展趋势 5、MIXI的中国游戏供应商 6、MIXI在中国发展情况 MIXI的收入来源 MIXI的收入主要来自网络广告收入、用户付费和网络招聘服务收入，其中以广告收入为主。以下是MIXI2009年7-9月财务数据，可以看出广告收入占到了88.4%。 为了避免影响页面风格，MIXI很少采用直投广告的形式。但是在Mixi的“评论”区用户针对图书、CD和DVD所发表的成千上万篇评论中，都包含有相关网络商店的链接。通过将流量导向雅虎日本的搜索服务、目标广告和文本广告。 ? Mixi的优势来自于网络效应，随着越来越多的人注册Mixi，用户获得的益处也越来越大。对于市场推广人士来说，Mixi越来越有诱惑力，因为高校学生和家庭主妇等统统都是Mixi的核心用户。而这些群体也正是商家的目标用户。 2008年，NetRatings公布的数据显示，雅虎在日本网络广告市场占据优势地位30%，Mixi名列第二，市场份额为15%。 网络广告 MIXI的用户付费收入占到了全部收入的7%。用户付费的内容包括： 会员服务。如果Mixi用户每月交纳300日元(约合2.5美元)费用，则可得到更大照片存储空间、更多博客设计工具、永久信息存档及其他服务。 付费音乐。借助Mixi的音频播放插件，用户可以通过iTunes共享或者购买Mixi音乐区中的歌曲，也可以直接访问网上零售商店订购CD。另外，Mixi还在2008年11月推出了部分付费音乐服务Mixi Radio。 第三方应用程序。MIXI自2009年5月开始采取开放平台的发展战略，允许第三方程序接入。平台开放战略为MIXI带来了大量新增用户，同时也提升了MIXI的用户付费水平。 用户付费 1、MIXI的基本情况 2、MIXI的收入来源 3、MIXI的竞争优势 4、MIXI的发展趋势 5、MIXI的中国游戏供应商 6、MIXI在中国发展情况 与英美等主要社交网站不同，Mixi并不擅长利用丰富的功能取胜。但是，该网站针对日本网民推出的差异化服务，却让MySpace、Facebook和Bebo等在日本胜出无望。 限制会员以提升安全级别：Mixi网站要求每个会员必须超过18岁，新会员都必须借助当前会员的邀请并需使用日本的手机邮箱地址注册。 注重社区与博客：Mixi会员使用率最高的是引用外部博客文章，其次是发表和分享所谓的“日记”。与其他社交网站提供信息传递、会员状态更新以及内容源不同，Mixi着力将自己打造成为日本最大的博客平台之一。此外，该网站还提供了250多万个用户自建的论坛。 高度匿名：Mixi允许用户设置为完全匿名，因此该网站采用真实姓名和照片的会员比例不足5%。Mixi提供的“足迹”功能对于会员非常重要，这一功能可以让用户跟踪到访用户的个人信息页面，从而增加用户的安全感。 平台开放：自平台开放以来，大量应用程序不断吸引手机用户访问，通过手机访问Mixi的用户超过了通过P