中国杰出营销奖-巡讲合作权益（青岛站）(1).pptVIP

2010-2011年度中国杰出营销奖巡讲方案 2011.10.17 * 项目介绍 中国杰出营销奖自2003年至今持续举办至第九届。 由经济观察报和香港管理专业协会共同举办的中国杰出营销奖，引进香港管理专业协会20多年运作此次奖项成熟的评选机制，秉承“公平、公正、公开”的原则，将荣誉和公众赞誉授予那些通过杰出的市场营销方案，打破屏障，提高销售职业标准的在华机构，旨在推动具有中国本土特色的营销市场的进步。 巡讲意义及价值 中国杰出营销奖巡讲:旨在通过褒奖年度获奖案例，积极向社会公众传播优秀案例的营销方式及实用价值，最大限度的在中国一、二线营销发达城市宣讲案例，进而更好的提升案例品牌的知名度，最大限度的为案例品牌创造推广与销售价值。 走进高校、学术机构、企业，以学术交流的方式，通过行业论坛深入剖析每一个案例背后的营销本质，结合当今行业发展趋势，与社会共同总结中国式营销的发展之道。 巡讲活动形式概述 活动时间：2011年11-12月 活动巡讲城市：宁波、香港（确定） 青岛、上海、长沙、厦门（待定） 巡讲场次：3-4场 巡讲入选资格： 1）2010-2011年度中国杰出营销奖金、银、铜奖、杰出营销奖单项奖及年度最佳表现奖得主； 2）满足主办方举办时间； 3）可邀请案例提及企业高层或能够详细讲解案例的总监级以上领导 巡讲形式：行业营销论坛 旅游文化营销论坛、新媒体营销论坛、金融营销论坛等，组织到场案例3-4个，资深学术专家1人，就本站主题进行案例分享及话题探讨。 ⊙ ⊙ ⊙ ⊙ ⊙ 巡讲活动（青岛站）主办方职责 论坛方向： 新媒体营销论坛 案例邀请： 邀请3-4个“ 2010-2011年度中国杰出营销奖”获奖案例及单项奖案例 （本站案例推荐及简介请见附录） 主办方出席领导： 经济观察报研究院院长 新 望先生 巡讲赞助权益（以青岛站为例） 1、贵方将获得中国杰出营销奖巡讲（青岛站）案例分享资格； 2、主办方将征询贵方意见，在2011年11月-12月巡讲期间完成青岛站巡讲活动，并邀请贵方高层出席论坛，就相关话题与在场嘉宾进行探讨； 3、贵方可获得5本活动案例书籍以及其它相关影像的数据资料； 4、贵方可在活动现场摆放展台及企业易拉宝（1个）。 巡讲赞助义务（以青岛站为例） 1、贵方需提供容纳150-200人场地一个，由贵方安排提供音响设备并出面邀请参会人员； 2、贵方需承担现场搭建及制作物印刷（背景板1个、签到板1个、易拉宝3个、邀请函、及宣传海报张贴等）工作，并负责准备活动当天的纸笔、矿泉水、讲台花等物料； 3、现场需要请速记1名、摄影1名、摄像1名； 4、贵方需承担主办方领导（1人）及项目组工作人员（2-3人）差旅费用（包括往返交通费及住宿费）。 附录：推荐案例 银奖：大众自造（People’s Car Project ） 选送企业：大众汽车(中国)投资有限公司 北京蓝色光标品牌管理顾问股份有限公司 案例介绍： “大众自造”（Peoples Car Project 以下简称PCP）项目是大众汽车品牌面向中国公众推出的，共同探索未来创新汽车设计与提高环境意识的一个大型的沟通与互动活动，它的实质是借助2.0数字平台，与公众展开形式丰富多彩的对话，倡导创新思维，把自己梦想中的车设计出来，与大家分享。 “大众自造”将以互联网和跨媒体渠道、以及形式多样的线下活动为沟通工具，以设计、个性化、环境和汽车互连为沟通话题，在将近一年的时间里与消费者展开一场全面的有关创新的对话与沟通，将大众汽车品牌的理念和价值与大家分享。 铜奖：赶集网2011春节营销 选送企业：赶集网 案例介绍： 2011年大年三十前后，赶集网一夜成名。姚晨代言的横空出世、央视卫视+车载视频的组合投放、高频次地毯式的密集扫荡、赶驴网事件的因祸得福、广告方言版和赶集体的微博话题营销，成为老百姓茶余饭后的话题，推动了整个分类行业跳跃式的前进，也揭开了无比火热的2011中国互联网品牌年。在赶集网开风气之先以后，团购、电商这些人们原本陌生的品牌才纷纷登场。 铜奖：西门子家电豆瓣迷你站运营 选送企业：博西家用电器（中国）有限公司 北京蓝色光标品牌管理顾问股份有限公司 案例介绍： 在觉察到年轻消费群体和领导性意识群体影响力的兴起以后，西门子家电放弃同质化的广告和普通公关措施，而选择了小众但极具个性和代表性、强调文化内涵的豆瓣平台作为沟通平台，并通过由浅入深、由精而广的系列活动设计，在抓住年轻人眼球和兴趣的同时，通过鼓励DIY、与KOL合作、嫁接热门话题等方式与他们进行深入沟通