传媒经营的系统理论（三）非常系统的传媒经营的系统理论总结（共三部分三个课件）媒体人都应该学.pptVIP

注： 干扰度——广告的量 广告环境——广告的质 编辑环境——编辑内容营造的环境 广告环境——广告营造的环境 五、相关性 定义：产品类别、创意内容等与载具内容的相关性。 如： 体育创意广告、产品——体育频道 六、传媒活动营销的本质、优势及成功要素 （一）传媒办活动的本质 操作角度： 传媒办活动——简单讲就是传媒通过策划一个活动，并进行传播，从而实现销售促进、其它收入以及品牌增值。 办活动的根本出发点——获取人们的注意力。 当下，注意力资源——很有价值的商品——有了注意力资源——可观的收益。 ——从本质上讲，办活动就是传媒靠吸引社会注意力资源来达成产品的销售促进、获得相关收入（赞助费）以及品牌的增值。 ——本质——靠 吸引社会注意力资源 赢利。 二、传媒办活动的优势 1、物理技术特性上的优势。（先天） 更容易成功 能将“活动”进行大众传播——“二次聚拢注意力资源”——“第二次本身就是发挥其本质功能”—更好——“活动”能聚拢更大注意力资源——更成功； 赢利点更多。 广告资源的“二次销售”——活动现场、“活动”传播后形成的内容产品中； 且活动现场的广告资源由于能在内容产品中出现，价格可比其它组织办时更高。 2、后天形成的优势。 （1）社会资源整合能力强。 ——面向社会的，涉及面广，动用资源多 如：大量社会人员的报名参加、评委的聘请、活动的场地及必需物资设备、相关问题的法律解决、异地组织的合作、其它企业的参与、活动现场的治安维持工作等。 较其它行业，传媒的社会资源整合能力恰恰是比较强的。 一，是报道整个社会的，与社会联系面广，在社会各个领域有着比较深入的关系——它到时能有效地调度所需资源；二，有比较强大的“社会权力”，一般经济实力也不弱，其它行业也愿与传媒发生联系、建立关系——能力较强。 （2）品牌。——注意力已有基础。 三、传媒办活动的成功要素 第一，要努力实现注意力资源的最大化。 ——最关键、办活动的核心指针。 实践中每个活动都有其特定的目标受众群体，不管该活动的目标受众群体是谁，都要使这部分受众的注意力资源越大越好。 要做到这一点： 1、活动的创意。 创意或是点子要吸引人。要能给受众带来比较深刻的心理体验 。 要对参与者有价值。（物质的、精神的，如实物奖励或成名。）1955?年NBC推出《64000?美元问题》节目,由于有巨额奖金的刺激,红极一时。 参与门槛要尽量低。 活动的进程最好交由受众决定。 2、要有获取注意力资源的其它辅助手段。（比如在整个活动过程中的宣传、甚至炒作等。 ） 3、活动互动性强。 互动——“通过信息处理、思考判断、行为发生等一系列过程，对传播主体的记忆提升到更高层次”——让受众更深度地参与——更长久、更大地获取注意力资源。  第二，活动内容要尽量符合传媒自身定位。 第三，要注意活动的延续性。 第四，活动数量要适度。 第五，注重活动结束后的商业开发。 注：文本框可根据需求改变颜色、移动位置；文字可编辑 POWERPOINT模板 适用于简约清新及相关类别演示 1 2 3 4 点击添加文本 点击添加文本 点击添加文本 点击添加文本 目录 点击添加标题 点击添加标题 点击添加标题 点击添加标题 点击添加文本 点击添加文本 点击添加文本 点击添加文本 添加文本 点击添加文本 点击添加文本 点击添加文本 点击添加文本 点击添加文本 点击添加文本 点击添加文本 点击添加文本 点击添加文本 点击添加文本 添加文本 点击添加文本 点击添加文本 点击添加文本 点击添加文本 点击添加文本 点击添加文本 点击添加文本 点击添加文本 添加文本 点击添加文本 点击添加文本 点击添加文本 点击添加文本 点击添加文本 点击添加文本 点击添加文本 添加文本 点击添加文本 点击添加文本 点击添加文本 点击添加文本 点击添加文本 点击添加文本 点击添加文本 点击添加文本 点击添加文本 点击添加文本 添加文本 点击添加文本 点击添加文本 点击添加文本 点击添加文本 点击添加文本 点击添加文本 点击添加文本 点击添加文本 点击添加文本 添加文本 点击添加文本 点击添加文本 点击添加文本 点击添加文本 点击添加文本 点击添加文本 点击添加文本 添加文本 点击添加文本 点击添加文本 点击添加文本 点击添加文本 点击添加文本 点击添加文本 点击添加文本 添加标题 点击添加文本 点击添加文本 点击添加文本 点击添加文本 添加文本 点击添加文本 点击添加文本 点击添加文本 点击添加文本 会议基调 年会视频：http:// 会议主题 1、携手超越，驭领未来 2、你在我心里面 ---用心创造新未来 会议主体环节 —年度总结：由公司各职能部门、高层做09年总结报告，传递10年度公司战略发展规划以及嘉