东风日产南区网络专项推广方案.ppt

地址：广州市天河区临江大道3号发展中心7C（510623） 目录 CONTENTS PART 1 版式使用规范 PART 2 颜色使用规范 PART３ 文字使用规范 PART４ 图表使用规范 PART５ 指示系统使用规范 PART ６ 其他 PART ７ 图标使用规范 PART８ 使用规范 PART９ 使用规范 PART10 使用规范 目录 CONTENTS PART 1 PART 2 PART３ PART４ 目录 CONTENTS PART 1 PART 2 PART３ PART４ PART５ PART 目 录 2013年7月 东风日产南区网络专项推广建议 易车 南方大区 推广思路 传播形式：以易车视角进行车型对比，收集网友信息 活动时间：2013年9-10月 活动范围：广东、广西、湖南、江西、福建、海南六省覆盖 活动车型：东风日产-天籁、轩逸、骊威 线索收集路径： 网友选车 传播路径 形成意向 （价格、品牌） 了解优惠 （经销商） 听取建议 （亲友、专业人士） 了解详情 （配置、性能） 到店 吸引关注 （广告标题） 了解优惠 （会员页） 对比导购 （留资） 车型Pk （数据比较） 推广主题 主题诠释：以简洁的主题快速传递帮助消费者选车的信息 呈现形式：易车网编辑专栏，以专业视角帮助消费者选车 内容构成：车型数据对比，外观展示，专项对比（性能、经济性、舒适性等方向） 发布节奏：每两周一期，每期进行一个级别车型的比较 主题方案： 优选爱车（期刊） ——易车网主编同级车推荐专栏 推广周期 整个传播周期为7周，第一周为专题上线预告，以编辑类资源软文发布为主，以双周为单位，每双周设计一个对比导购类主题，针对不同级别的车型，双周内传播计划如下： 往期回顾：分流网友 专题设计 头图：pk主题 留资入口：登记您感兴趣的车型 图片区：外观对比 参数区：车型页及会员入口 主题：期刊内容介绍 话题引导：编辑对比测评（阅读过程中实现弹出框评分，实现第二留资入口） 测评文章：既往测评回顾 互动形式 形成意向 详情 留资渠道 关注信息 网友在关注车型信息之前，已经形成2-3款车的意向，最主要关注因素：价格 通过页面信息参与互动： 优选第一期——10-15万元家用轿车Pk 点击后进入专题 1、车型数据比较，获取更详细信息—进入车型页 2、往期回顾，分流其他意向客户 编辑推介栏目 页面留资框 弹出框：参与评价活动，获取抽奖机会 对比导购文章： 第一期：天籁（20万元主流车型大Pk，针对凯美瑞、雅阁、帕萨特、君威） 第二期：轩逸（最畅销家用轿车大比拼，针对朗逸、福克斯、速腾） 第三期：骊威（10万元紧凑型家轿Pk，针对飞度、polo、嘉年华） 页面直接留资 同级车型小调查： 为对比导购所展示车型进行评价； 评分标准为几颗星的方式； 3-5个问题，涵盖编辑导购文章阐述的几个方向； 评分获取抽奖机会； 留资 到达经销商页面 留资后可选择最近的经销商了解最新价格信息 进入经销商页面 活动奖励 从优惠中分出一千元作为易车网友购车礼 网友到店即可获赠易车网礼品 参与评分就有机会获得：IPAD MINI/Nano 礼品吸引 鼓励网友积极参展 互动抽奖 鼓励参与留资 现场优惠 优惠政策引导现场下单 广告位一 首页 要闻区文字链（可信度高，网友点击量高，适合进入专题入口） 城市精准 文字链 省区精准 文字链 链接： / 广告位二 首页 帮您选车栏目（城市精准）竞品特惠文字链1 按竞品车型进行绑定 链接： / 广告位三 报价搜索结果页（省区精准） 顶部通栏（报价直达，适合促进网友回顾浏览专题） 按竞品车型进行绑定 链接（以速腾为例）： /suteng/baojia/c501/ 广告位四 单一车型页 右侧按钮（数据pk后进入，适合网友进一步回顾专题） 链接（以速腾为例）： /suteng/baojia/c501/ 按竞品车型进行绑定 广告位五 新闻页（城市精准）标题下通栏或上部按钮2 （网友点击量高，适合进入专题入口） 按车型级别进行绑定，例如“中小型车”、“SUV”、“中大型车”等 链接： /sum1606164119.html 广告位六 地方车市页 头条文字链或要闻区文字链 链接： /cheshi/ 广告位七 导购栏目页（省区精准） 中部通栏（高精准度抓取网友信息） 链接： /tree_daogou/ 1 1 地址：广州市天河区临江大道3号发展中心7C（510623） 目录 CONTENTS PART 1 版式使用规范 PART 2 颜色使用规范 PART３ 文字使用规范 PART４ 图表使用规范 PART５ 指示系统使用规范 PART ６ 其他 PART ７ 图标使用规范 PART８ 使用规范 PART９ 使用规范 PART10