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2012年：跨国烟草公司关键品牌推动利润增长2012年，更多国家加入了控烟行列中，许多国家提高烟草产品的消费税、加强了对烟草产品的消费和广告营销等措施，其中对行业冲击最大的是澳大利亚不惧烟草公司的诉讼通过的平装法，引起许多国家跃跃欲试，烟草业的发展似乎出现下降的趋势，世界卷烟销量略低于2011年的销量，跌至56153亿支。这可能是因为在发达国家的销量在稳步下降的同时，发展中国家的反烟浪潮也日趋高涨，以及更多的消费者转向电子烟，因此传统卷烟消费量略有下降所导致的。 这5大跨国公司中，总的卷烟销量略有下降，其中菲莫国际和日本烟草的销量略增，不过由于全球销量的下降，只有英美烟草和帝国烟草的市场份额略有下降，其他三大公司的略增。奥驰亚的卷烟和雪茄销量下降了，只有无烟烟草的销量略有增长。 尽管如此，这5大烟草巨头在世界烟草业中所占的地位越来越重要了，占到了除了中国之外的全球市场份额的46.37%。 5大卷烟巨头业绩对比 ? 净利润 销量 市场份额 公司 2012 2011 2012 2011 2012 2011 菲莫国际 88.00亿美元 85.91亿美元 卷烟：9270亿支 卷烟：9152亿支 16.3% 16% 英美烟草 56.81亿英镑 55.19亿英镑 卷烟：6940亿支 卷烟：7050亿支 12.20% 12.32% 日本烟草 3436亿日元(约43.05亿美元) 3208亿日元(约41.83亿美元) 国内：1084亿支；国际：4365亿支共计：5449亿支 国内：1084亿支；国际：4257亿支共计：5341亿支 9.58% 9.33% 帝国烟草 20.22亿英镑 19.24亿英镑 卷烟：3366亿支 卷烟：3434亿支 5.92% 6.0% 奥驰亚 41.80亿美元 33.90亿美元 卷烟：1349亿支雪茄：12.37亿支无烟烟草：7.633亿包 卷烟：1351亿支雪茄：12.46亿支无烟烟草：7.346亿包 2.45% 2.36% 注：2012烟草公司在全球的市场份额是根据菲莫国际占国际所占的市场份额推算出全球的卷烟销量为56871亿支而计算出来的，而2011年推算的全球卷烟销量为57200亿支。奥驰亚的市场份额，包括卷烟和雪茄的。 总体来看，2012年，菲莫国际、英美烟草、日烟公司、帝国烟草和奥驰亚卷烟总销量为26374亿支，略低于2011年，菲莫国际、英美烟草、日烟公司、帝国烟草和奥驰亚卷烟总销量26328亿支，但是在整个世界的总销量中占比46.45%，高于2011年的在整个世界的总销量中占比46.01%。 此外，非烟烟草消费呈增长态势。在2012年，奥驰亚的无烟烟草，从2011年7.346亿包，增至7.633亿包， 增长了3.9%。 菲莫国际卷烟销量略增，从2011年的9152亿支，增至9270亿支，增长了1.7%，而净利润增长幅度略大一些，从2011年的85.91亿美元，增至88亿美元，增长了2.43%。在2012年，菲莫国际的卷烟发货量增长了1.7%，这主要是亚洲以及东欧、中东和非洲发货量快速增长抵消了欧盟以及拉丁美洲和加拿大的下降，以及菲莫国际5大顶级品牌每个品牌销量的增长所推动，这些品牌共计占到了菲莫卷烟总量的55.83%。 英美烟草的卷烟销量下降了1.56%，从2011年的7050亿支下降到了2012年的6940亿支，在世界中的市场份额也略有下降，从2011年12. 32%下降到了12.20%。不过，净利润仍逆势增长，从2011年的55.19亿英镑，增长到56.81亿英镑，增长2.93%。这主要是由于4大品牌的强劲增长所致。 日本烟草，包括国内销量和国际销量，增长了2.0%，主要受到了国际销量增长的推动。其中日烟国际卷烟销量，从2011的4257亿支，增至4365亿支，增加了2.54%，国内销量不变。日本烟草在国际市场上的份额从2011年的9.33%略增至9.58%。不过，日本烟草的净利润为3436亿日元，远高于2011年的3208亿日元，增长了7.1%。这主要归结于产品、包装和销售行动的改进所带来的业绩。 帝国烟草的卷烟销量略有下降，从2011年的3434亿支降至2012年的3366亿支，下降了1.98%。在全球市场净利润略增，从2011年的19.24亿英镑，增至20.22亿英镑，增长了5.09%。这主要因为欧盟大多数市场的良好表现和世界其余地区的优异成果，部分地抵消了美洲下降的影响。 奥驰亚的卷烟销量略降，从2011年的1351亿支，降至1349亿支，净利润大幅增长，从2011年的33.90亿美元增长到了41.8亿美元，增长了23.3%。在国际上的市场份额比2011年的2.36%略增，增至2.45%，主要与全球销量略降有关。 关键品牌创新发力 从2011年，跨国公