开创制作新局面 引领行业新潮流——论《搜狐大视野》的制作与传播特征.docVIP

开创制作新局面 引领行业新潮流——论《搜狐大视野》的制作与传播特征-新闻学 开创制作新局面 引领行业新潮流——论《搜狐大视野》的制作与传播特征 何春耕 雷萌 【摘要】《搜狐大视野》作为中国在线视频网站首档自制纪录片栏目，运用网络与纪录片融合的形式，开创了中国纪录片制作的新局面，并自2011 年创办以来一直引领着国内网络自制纪录片的潮流。栏目中高端的用户定位与多元化的内容定位的传播理念，以及多样化的纪录片类型与大众化的叙事风格的制作特征，适应了互联网时代受众的审美趣味和接收方式，显示了网络自制纪录片在文化意味上的独特性。 关键词 互联网自制 纪录片《搜狐大视野》 随着我国文化的大力发展，特别是新媒体出现后，纪录片的制作与播出形式也出现了变化。网络自制纪录片这种“由视频网站自己投资，专门针对网络平台制作并播出的纪录片”，①其制作与传播特点与传统主流媒体制作播放的纪录片有明显的不同，以《搜狐大视野》为代表的国内自制网络纪录片栏目，在中国网络纪录片制作与传播领域起到了开拓者和领军者的双重作用，产生了较大影响。 一、栏目设置的开拓性 1、国内首个上线自制纪录片网站 《搜狐大视野》作为中国在线视频网站首档自制纪录片栏目，也是至今为止国内网络自制坚持时间最长的纪录片栏目。自2011 年《搜狐大视野》上线以来，它已经制作并且播放了320 部自制纪录片，每个主题分为一个系列，平均为5 集，每一集时长约为25 分钟。截止至2015 年1 月12 日，《搜狐大视野》已经播放了8.1 亿次，占搜狐视频纪录片点击量的第一名，凭借优质的内容和制作水准，《搜狐大视野》已经反向输出至多家户外新媒体以及电视平台。② 2014，搜狐视频品牌推介会在北京举行，会上宣布将在同年着力重点打造自制内容新格局，真正引领行业开启频道的“自制元年”。搜狐视频提出针对其自制元年会进行划时代投入，把针对自制的投入提升到2013 年的2 倍；自制内容的流量产出提升到2014 年的4 倍。③搜狐视频的自制内容将超越综艺，成为搜狐视频布局中仅仅次于电视剧的种类；自制视频也将会成为搜狐视频中首个实现盈利的内容产品线。搜狐公司副总裁、搜狐视频CEO 邓晔认为：“自制能力是区隔品牌属性、彰显品牌特色的重要能力”④。 2、持续引领国内自制纪录片潮流 在2012 年12 月举办的中国电视纪录片盛典上，《搜狐大视野》荣获“第十八届中国纪录片十优栏目”称号，这是互联网第一个荣获全国性大奖的纪录片栏目。其中，《爱情同志》还获得了2012 年中国彩虹媒体奖网络专题类最佳大奖。⑤《搜狐大视野》不仅仅是一档成功的网络纪录片新栏目，而且为中国网络纪录片的发展，甚至中国纪录片产业的发展，提供了一个新的范例。 随着国内首家自制纪录片栏目《搜狐大视野》的出现，国内的自制纪录片栏目如雨后春笋般地冒出。如优酷、土豆网、爱奇艺、56 视频等国内各大网站开始纷纷效仿，推出属于自己的自制纪录片栏目，并且持续增加，它们的差异化竞争也已悄然展开，《搜狐大视野》的模式不可单纯复制并作为拥有独家资源的自制栏目，具有了一定的核心竞争力。 二、传播定位的准确性 1、中高端的用户定位 纪录片一直被看作为“精英文化”的代表。精英文化的知识群体拥有较高的专业水平，其所占比例相对较小。精英文化追求高雅的品位，并且注重作品的艺术价值和思想内涵。在纪录片创作中，精英文化的体现主要是运用精巧的艺术手段赋予作品独特的艺术风格，通过对自然、历史和人生的深刻反映来引起人们的深度思考。在纪录片创作“精英化”的影响下，《搜狐大视野》一贯坚持精品化、专业化的发展道路，主要以热爱纪录片的中高端用户为目标。 CNNIC 发布的《第31 次中国互联网络发展状况统计报告》指出，目前中国男性网民数量较多，且年龄以中青年为主，学历结构为高中和大专以上⑥。这与在搜狐指数中可以查询到的数据相吻合：观看《搜狐大视野》的受众的性别90%都是男性，年龄普遍分布在35 至39 岁和45 至49岁的阶段，受教育程度90%在本科以上，主要从事的职业是政府部门和事业单位工作者。⑦由此可见，目前网民的构成与搜狐大视野的用户定位是相吻合的。 2、多元化的内容定位 新媒体的出现，为不同类型的纪录片提供了一个展示的平台。网络的巨大的资源容量允许各种小众产品和不同类型的纪录片的存在，例如《搜狐大视野》除了主流的历史纪录片和人物纪录片之外，还推出了小众的关于边缘人物生活的边缘群体纪录片和关注节目台前幕后的纪录片。这些纪录片的内容多元化，能够满足大部分受众的观看心理和猎奇心理。 三、制