红鹤沟通—廊和坊—20060302.pptVIP

公关的目的：建立本案在大北京区域的知名度和影响力。 公关的对象：明确以业内（地产专业、金融投资）作为主要公关对象， 以“梯度效应”实现对投资客群的渗透。 公关的程度：利用优秀媒体资源有选择、持续性地进行话题传播。 公关的组织：①北京与廊坊的媒体，以“制造话题”为主，并创造议题高度。 ②廊坊采取“跟随型“策略，及时反应本案在北京的反响。 ③确定核心媒体资源，联系周边有影响力的资源。 1、公关思路 思路核心：——制造话题，在北京造成影响，带动廊坊 一个核心：业内媒体是本阶段的公关战略的资源核心，用于阐发本案 的开发意图、未来价值等，是本案较容易把握和控制的资源。 二个要素：精英财经类媒体及综合性媒体，是次重要资源，用于制造 本案高度和社会影响力。 二个辅助：北京地区和河北、廊坊媒体是本案辅助传播资源，河北、廊坊相 对重要，是需要凸出的；北