基于波特“钻石模型”的青岛家电产业竞争力分析-competitiveness analysis of qingdao home appliance industry based on porters diamond model.docxVIP

基于波特“钻石模型”的青岛家电产业竞争力研究表4.18因子得分函数..........................................................................................................................43表4.19家电产业竞争力得分排名......................................................................................................44VI承诺书本人声明所呈交的硕士学位论文是本人在导师指导下进行的研究工作及取得的研究成果。除了文中特别加以标注和致谢的地方外，论文中不包含其他人已经发表或撰写过的研究成果，也不包含为获得南京航空航天大学或其他教育机构的学位或证书而使用过的材料。本人授权南京航空航天大学可以将学位论文的全部或部分内容编入有关数据库进行检索，可以采用影印、缩印或扫描等复制手段保存、汇编学位论文。（保密的学位论文在解密后适用本承诺书）作者签名：日期：第一章绪论1.1 选题背景家电制造业主要由两部分组成，家用电力器具制造业和家用视听设备制造业，习惯上分别被称为白色家电业和黑色家电业。根据国民经济行业分类标准，家用电力器具制造业隶属于电气机械及器材制造业，而家用视听设备制造业则隶属于通信设备、计算机及其他电子设备制造业。家电制造业的发展水平是衡量一个国家国际竞争力的重要标志之一，也关系到国民生活水平的提高，是决定一个国家在经济全球化进程中国际分工地位的关键因素。总之，家电产业已成为国民经济的支柱产业之一。中国家电产业经过30 多年的发展已经成为一个成熟的行业。一大批知名企业经过激烈的市场竞争，逐渐崭露头角，成为行业内的重量级企业。2009年中国家电产业交出了近年来最好的业绩报告：创维半年报净利润增长429%，青岛海尔前三季度净利润上升48.88%，海信电器前三季度业绩同比上升100%。从整体规模来看，中国家电行业已经位居全球第一，但是缺乏自有品牌和核心技术，整体利润率偏低的局面始终未获改善[1]。使得从个体企业的竞争力来讲，中国家电企业与跨国公司之间还有较大的差距。帕勒咨询机构的董事罗清启认为：“目前全球领先的家电巨头应该是韩国的三星电子，其超过80%的收入来自海外市场，而且全部是自有品牌，而中国的家电巨头无论是规模还是利润水平都要远低于对方。”2009 年三星电子的销售收入为1100 亿美元，海尔集团的销售收入约为1300 亿元，仅仅是三星电子销售收入的七分之一。经过改革开放三十二年的发展，青岛已经成长为中国著名的家电制造业基地之一。目前这里聚集了海尔、海信、澳柯玛三大重量级家电生产商，以及凯特、奥旭、琴岛、朗信等二线家电品牌，形成了具有青岛特色的家电产业发展模式。以海尔、海信、澳柯玛为代表的青岛市家电企业在全国家电行业市场上占有着举足轻重的地位。青岛市家电品牌在全国的影响力独占鳌头。家电产业已成为青岛市国民经济的支柱产业之一。比如2008 年，青岛市家电产品实现销售收入2200 亿元，国内市场占有率超过35%，占青岛市全市规模以上工业企业总产值的27%。随着家电产业竞争的越演越烈，利润不断降低，各大家电企业陆续进行战略调整，其生产基地由沿海地区向中西部地区战略转移。合肥地处中西部跨越区，凭借其优越的地理位置成为这场家电业产业大转移的赢家，与青岛、顺德、慈溪形成了国内目前比较集中的几大家电制造生产基地。其他一些地区家电产业的崛起已经严重威胁到青岛，青岛家电产业面临严峻挑战。其次青岛家电产业品牌两极分化十分突出，一方面拥有像海尔一样的世界性品牌，另一方面缺乏中、小型的家电品牌，尤其是零配件配套企业的配套能力还远远不足，使得整个青岛家电产业链处于严重不平衡状态。在这种形势下，探讨青岛家电产业竞争力的现状，并使其继续保持在国内行业竞争中的优势地位，是十分必要和重要的。1.2 研究意义1.2.1理论意义本文运用经济学中有关产业竞争力理论，对青岛家电产业竞争力进行实证研究，以青岛家电产业竞争力现状作为切入点，分析了主要竞争对手的情况，在此基础上，进一步分析了影响青岛家电产业竞争力的主要因素，建立家电产业竞争力的指标评价体系和模型，对青岛家电产业竞争力进行了实证分析和评价，并最终提出了提高青岛家电产业竞争力的政策建议。对青岛家电产业的完善提供有益的理论支持。1.2.2现实意义青岛作为中国最大的家电制造业基地之一，拥有众多像海尔一样驰名的企业。本地区生产的洗衣机、电冰箱、空调等家电产品，在国内外市场上都拥有较强的竞争力。从青岛的产业发展格局看，家电产业是其具有比较优势的产业，代表着该地区工业的核心竞争力。全球经济一体化