基于产业供应链的品牌生态系统协同进化分析——以山东畜牧业为例-co - evolution analysis of brand ecosystem based on industrial supply chain - taking shandong animal husbandry as an example.docxVIP

摘要摘要伴随着经济全球化的发展，企业自身资源的有限性就日益突出，自身影响市场的力量越来越小，企业要想在市场上立足，就需要满足客户的个性化需求，达到客户满意，再加上科学技术的不断发展，使产品更新换代的速度加快，企业的研发成本急剧上升，企业为了生存和发展，就必须合理有效的整合和利用资源，使自己的产品品牌更具有延伸性，但是毕竟自己品牌的力量是有限的，而且由于整个产业供应链技术和信息的相关性，所以供应链上、中、下游的各个企业品牌在维护自己的生存空间，还需要和其他企业品牌合作，所以使产业供应链品牌之间的协同进化就显得尤为重要，也可以给产业供应链争取更多的利润，而且为了提高自己品牌的价值，将在不断打造自己的品牌的同时联合上下游其他企业品牌，共同构建产业供应链的品牌生态系统，以获得长久的竞争力。本文将整个产业供应链品牌生态系统视为一个整体进行研究，可以更好的对资源进行整合，确定好各自品牌企业的资源禀赋，以山东畜牧业为研究对象，采用文献综述法和系统仿真法，将本文分成六大部分，第一章绪论。主要介绍了本文的研究背景和意义，产业供应链、协同管理、品牌生态系统国内外研究综述；本文的研究内容和方法；本文的创新点。第二章相关理论分析。主要对供应链的定义进行了界定，将供应链主要分成了单一工厂和多工厂供应链两种基本结构，并对其三种供应链模式进行了简单介绍；品牌生态系统的定义界定，其构成成分和所具有的相关特征进行了简单的阐述；协同进化的定义、内容和进行协同的优势进行了简单分析。第三章产业供应链品牌生态系统协同进化的动因及模型分析。主要从外部环境的影响、自身利益需求和获得互补资源三个方面来进行阐述相互之间的合作协同进化，才能使自身和整体的效益获得更大，整个系统才能稳定前进，并将品牌个体、品牌群落、品牌环境之间的协同进化模型加以描述。第四章山东畜牧业品牌生态系统的协同进化。主要介绍山东畜牧业的基本状况、品牌建设情况、介绍存在的问题，利用Matlab/Simulink仿真工具对其系统进行仿真，得出相应的图像并在此基础上讨论产业供应链品牌之间如何协同进化。第五章建议。主要从发挥政府的宏观管理作用、发挥产业供应链的中观决策作用、发挥企业品牌的微观运行作用这三个层次来进行详细的阐述。第六章结论和展望。主要介绍本文研究的最终结论，以及由于笔者的时间能力有限导致存在的不足。i本文通过上述的研究结论如下：(1)品牌生态系统是由产业供应链品牌的各利益相关群体如原材料的供应商、产成品的生产商和经销商等以及其赖以生存的环境如政治经济环境、社会科技文化环境、法律法规等环境所构成的，是品牌企业之间自发的、能动的相互影响和合作进化而来的。(2)以山东畜牧业为实证，对其发展状况、品牌构建的现状以及在构建过程中的不足等深入了解，并在此基础上对品牌系统的构建确定了模型，发现各品牌之间是相互影响、相互合作、风险共担、利益共享的共生共赢的关系。(3)在研究过程中通过仿真工具可以得出品牌之间的协同可以有效的促进相互的发展，并且发展过程中需要政府发挥宏观管理的作用，需要产业发挥中观决策的作用，更需要企业的微观运行作用，三者合力共同为构建品牌生态系统的进化发挥作用。关键词：产业供应链；品牌生态系统；协同进化；畜牧业AbstractAbstractWiththedevelopmentofeconomicglobalization,thelimitationsofenterprise’s ownresourcesisgrowing,theinfluenceonthemarketofenterprisebecomemoreand moresmall.Ifenterpriseswanttogainafootholdinthemarket,thepersonalizedneeds ofcustomersshouldbemeet.Withthedevelopmentofscienceandtechnology, acceleratetherenewalspeedofproduct,theresearchanddevelopmentofenterprise costsrose sharply.Inordertosurvive anddevelop, enterprisesmustintegrateandutilize resourcesrationallyandeffectively,andmaketheproductbrandmoreextensibility.But afterall,thebrandoftheenterprisestrengthislimited.Becauseofthecorrelationof technologyandinformationbetweenthewholeindustrysup