红鹤沟通北京泛海国际居住区.pptVIP

* * 发 展 商：泛海地产 品牌整合：Flamingo 红鹤沟通 提案日期：2008年12月4日 [泛海国际居住区]09年传播计划 Strategy Ad. Planning 1.8 PART 1—策略 Strategies 一、品牌理念 二、品牌愿景 三、品牌价值解析 四、泛海居住区蓝图 PART 3— 战术 Tactics 一、传播规划 二、各阶段战术解析 目录 Contents 一、品牌理念 城市 规格 生态 国际 未来 泛海国际 居住区 【品牌五大理念】 二、品牌愿景 1、核心理念 A、核心价值观（重要的信条） ◎ 打造具有跨时代、国界的高规格的，能够代表现代都市先进文明水平的 城市新区； ◎ 为居民提供具有本土智慧的国际化生活模式； ◎ 始终坚持以优质的生态环境为人们提供都市中的渡假区； ◎ 成为代表全球化思潮的先驱：自由、民主、跨界、兼容…… B、核心使命（存在的根本理由） 体验以健康高尚和无以复加的城市环境，来改进城市文化的快乐 三、品牌价值解析 一、品牌价值分析(四部分与七点价值) 【一、背景】 区域价值 发展趋势 1 2 朝阳公园区域的居住、人文及环境价值 北京的国际化发展趋势，将会使朝阳公园成为国际中央生活区 规模优势 开发团队 的优势 开发计划 的优势 3 4 5-KEY 200万平米规模开发所形成的综合影响力