风火广告成都置信香颐丽都整合推广策略提案06年2月14日.ppt

主要任务 The 1st Mission 主要的任务是如何将这种崭新的生活方式用对消 费者来说有意义的方式表现出来 这种方式与消费者向往的生活方式和内在需求息息相关 即将阐述的第二个转变为我们提供了方向 ….从而导出我们的品牌概念 将产品本身联系到... …..消费者洞察 达成了这一基础认识， 我们才不会陷入推广片区还是推广香颐丽都的纷争中。 那么，香颐丽都的内涵是什么？ 我们该如何去表述它？ 说是“新城”总觉得不够味道， 只谈国际化也觉得过于普通。 偶然间，我们寻找到了一个特别的角度。 江安河上游 成都上游 成都 置信第二城 香颐丽都 上游 还有什么能比这更好地体现我们区位的价值？ ? 地理意义的“上游”，上风上水。 什么是上游 what ？ ? 成都人的“上游”，在安逸生活之上的新追求。 ? 社会意义的 “上游” ，高贵的社会群体。 ? 人居意义的“上游”，更高尚的生活方式。 为什么要上游 Why 每个城市都有它的上游。 亚诺河之于佛罗伦萨，塞纳河之于巴黎，哈尔逊河之于纽 约，泰晤士河之于伦敦……放眼全世界，但凡位居城市河流上 游的区域，在政治、文化、生活某一领域中必能遥遥领先。 香颐丽都位处江安河上游区域，天生地利改写成都以中心 区为核心的都市表情，成就一处城市上游的华丽城邦。 ？ 属性定位 Position