如何制定漂亮方案.pptVIP

方 案 基本解释 进行工作的具体计划或对某一问题制定的规划 概 念 方案是计划中内容最为复杂的一种。由于一些具有某种职能的具体工作比较复杂，不作全面部署不足以说明问题，因而公文内容构成势必要繁琐一些，一般有指导思想、主要目标、工作重点、实施步骤、政策措施、具体要求等项目。 一、企业营销策划的目的与主要任务 营销策划的目的 最大限度地实现企业的社会价值和其产品（服务）的市场价值。 营销策划的主要任务及其关系 企业营销的内容（任务）主要有两个：企业整体形象、企业生产的产品或服务。 树立企业整体形象的目的是提高企业的社会地位、提升企业的社会价值、扩大企业在市场上的影响力。 树立企业整体形象的最终目的也是为了更好地、更长远地营销企业生产的产品或服务。 树立企业整体形象和营销企业产品（服务）分别有一系列的手段和工具，同时，也有它们通用的手段和工具。 （3）企业产品（服务）营销的全方位定位主要包括如下四个方面，即传统的四P定位理论 产品定位 可以理解成市场需求充分、企业能力允许、竞争对手虚弱三条线的交叉点。 促销定位 为了开拓市场空间和层次、扩大产品销路，需要事行确定的， 旨在向目标客户或渠道传递产品或企业或市场信息、激发客户购买或渠道进货的热情、 促成客户购买或渠道进货行为的系统性方案。 价格定位 企业依据客户承受能