龟龄集2011年公关推广方案（方案第四版03版本）(2).pptxVIP

龟龄集2011年公关执行方案普纳（亚太）公关顾问集团2011.2.16龟龄集印象顶级产品 道家文化皇室风格品牌的成功与否，关键在于市场对品牌的认同程度。建立一个强势品牌，就是在这一市场上建立较高的知名度、美誉度和忠诚度，也就是建立广泛而又高效的品牌认同。——《从品牌认同看成功品牌的背后 》公关任务顶级产品 价值认同通过店面、包装、公关活动，凸显历史感、价值感。道家文化文化认同通过关联、倡导，在传播的过程形成文化认同。皇室风格身份认同通过高端媒体的互动、体验，塑造产品尊贵感。—2011年公关推广方案要解决—2011年以何种公关策略实现“三认同”？2011年全年公关应如何规划？龟龄集核心目标人群企业高管-高端，注重尊贵感龟龄集胶囊2600元，龟龄集酒高端产品定价1980元，主打高收入的企事业单位高管龟龄集胶囊为处方药，酒为保健酒，对于工作压力大、身体问题多的企事业高管更适合龟龄集产品目标人群多为高管，看重产品的尊贵感和品质感购买龟龄集送礼人群更看重产品的高端属性-尊贵感，使之身份匹配龟龄集目标人群细分 业内人士（包括养生专家、行业协会人士等）高级政务人士，如政府官员、国企领导高级商务人士，如企业董事长等商务精英私企业主白领公务员龟龄集目标人群接触习惯分析人群分析细项年龄学历特点媒体接触习惯阅读内容倾向业内人士30-50岁左右普遍较高了解中医，了解养生偏向于行业类新闻，从杂志、网络媒体中