服饰品牌塑造的探究.pdfVIP

lll 一 蕊： 镩固 服饰品牌塑造的探究 吴继辉 (北京服装学院 服装艺术与工程学院，北京 100029) 摘要：通过对众多服饰品牌的研究，分析了服饰品牌创立、发展的成功因素，最终归纳出服饰品牌塑造过程中的要素、思路与方法。 关键词：服装；品牌塑造：服饰品牌 中图分类号：F768．3 文献标识码 ：B 文章编号2007)O卜0050—03 在历史的长河中，面对市场的竞争，有些服饰品牌 到英伦三岛；其次，那红条与蓝地小五星组成的旗标是 似过眼云烟，有些如朽木逢春 ，而另一些青春永驻 的 典型的美利坚风格；然后，为了消费者能更清晰地知道 品牌经受了时间的考验，锻造成了今 日的名品。新世纪 品牌的定位，还不厌其烦地在品牌名称下面印上-~pJ, 里，中国服饰品牌若想取得更大的突破，应把探究服饰 字注解：AMERICANCAMPUSCASUAL(美国校园休闲)； 品牌塑造过程中的成功要素作为今后思考的重要课题。 最后，按照欧洲传统的盾形标志为衣恋品牌设计了一个 1 服饰品牌塑造中的欧美情节 徽章 (图3)，经常织绣于服装的前胸位置，并成为手 服饰等时尚产业往往以经济发达的强势地区为中心， 提袋的主要图案。 进而辐射全球，引领流行 (这就好比中国城市人群的着装 方式会引领农村人群的着装方式一样)，所以欧美人士的 服饰搭配吸引着几乎全地球人的眼球也就不足为怪了。欧 美风席卷全球，成为很多人崇尚与模仿的对象。 服饰品牌塑造中具欧美情节的典型品牌如：日本品 牌NEWYORKER、韩国品牌E．LAND。 日本大同公司于1964年设立工厂，模仿美国品牌 (~IBrooksBrothers)的风格生产西装，在命名时考 图2 E．LAND服饰 吊牌 图3 E．LAND徽章 虑到纽约乃国际商务之都，汇集世界精英，故称为NEW 欧美本土品牌在运营中也有各 自的特点： YORKER。品牌风格在于垫肩较薄而 自然贴切 ，不太收 法国的贵族文化源远流长，崇尚并熟知贵族生活方 腰，有3粒纽，但最上面的一粒正好藏在翻领折缝下 ， 式的法国人善于制造奢侈元素，其奢侈形象是传统韵味 几乎看不见。穿上这种款式的服装，行动便捷。随着 日 与贵族气息。法国的品牌故事讲历史、讲皇室、讲设计 本经济的发展，越来越多的人理解和接受了这种美国风 师和精 良手工艺。 格的精神和理念。该品牌获得了追求进步、知识与理性 意大利的历史与文化传承如同其街头的雕塑一样有 的顾客的热情支持u。随着时间的推移，该品牌进行了 目共睹，受传统文化的熏陶，意大利的强项就是设计和 产品的延伸与风格的拓展，时至今 日，以完整的系列展 创新。 示于世人面前。NEWYORKER专卖店陈列实景见图1。 美国历史很短，主要是大众文化、明星文化，以及 独有的西部牛仔传统。美国崇尚明星，热爱和支持本土 文化，所以美国一些品牌大量运用国旗作为设计元素。 另一个突出现象就是依靠明星推出品牌，并能取得很大 的业绩。美国推出本土设计师，设计师推出明星，然后 讲述他的生活方式，设计师通过社会大众对明星人物的 关注来强化品牌的形象。还有就是开旗舰店，