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公共关系的涵义 公关与广告： 联系： （1）具有传播信息的功能（2）公关需要广告作为工具来扩大影响、建立形象；有效的广告必须运用公关思想和公关技巧 。 区别： （1）目标不同--- （2）方式不同--- （3）周期不同---- 见书本第9页 （4）性质不同--- （5）效果不同--- 公关与营销： 联系：（1）营销是公关不可忽视的工作内容 （2）良好的营销以搞好公共关系为基础 区别： （1）对象不同 （2）目的不同 见书本第8页 （3）作用不同 学习研究公共关系学的意义 （一）学习研究公共关系，有利于中国经济 步入世界经济格局之中 （二）学习研究公共关系，有利于促进和谐 社会建设 （三）学习研究公共关系，有利于促进大众 思想观念的现代化 一、现代公关兴起的条件 古代中国公关活动的体现（书本18-19页） 现代国际公关先驱丹尼尔·爱德曼就多次强调说，世界最早的公关理论和活动源于中国，2500年前的战国时期的说客、纵横家苏秦、张仪，便是卓越的公关专家。 《诗经》“颂”篇多是对统治者的赞美与颂扬，相当于现代公关中的“塑造形象”。 冯谖替孟尝君“焚券市义” ——重视民心，塑造形象 商鞅“徙木立信”，诸葛亮七擒七纵孟获