不爱江山，爱美人.pptVIP

爱江山，更爱美人 ◎协信阿卡迪亚项目2010传播见解◎ 反面教材的正面意义 一群真正“君临天下”的人 商纣王——妲姬周幽王——褒姒吴/夫差——西施汉/董卓——貂婵唐明皇——杨玉环明崇祯——陈圆圆 极致的物质，并非欲望的终点 极致的产品，并非传播的峰顶 江山过后，美人何在 “极致豪宅”的后继传播侧重在哪里 2010年，善变的“美人” 从“单品极致”到“集群优势” 【转变一】 过分放大每一个局部特点难免四不像 所以在传播上，突出各系产品的共性放大“阿卡迪亚”这一整体大背景相对弱化个体产品差异特色 从“远距离”到“近距离” 【转变二】 2010年度推售的大部分产品属于整个项目内的“中-低端产品” 扩大打击范围，把更多人圈进来 从“说物”到“说人” 【转变三】 “景观与产品”是阿卡迪亚的硬通货而“人”是阿卡迪亚的软黄金 “阿卡迪亚”最大的财富是人群与人群所共同产生的气场以及这个群体形成的被普众仰视的生活方式 卖得更直白一点对高居住要求的人来说邻居的素质值2000元/平米甚至更高 从“第一人称”到“第三人称” 【转变四】 我负责的说：我是最好的 阿卡迪亚，曾经 阿卡迪亚“去我化” 本案曾经的推广主调建议优化 更客观，更可信，更易懂 从我说到你/他说 四大转变核心 从“单品极致”到“集群优势” 转变后的传播应用 关于组团名 尽去化分案名影响力，