《市场调查与预测》电子教案（第5章）.pptVIP

第5章 市场调查技术 【学习要点】 ? 选择调查对象的技术； ? 调查问卷的设计技术及技巧； ? 调查资料的整理与分析的技术与技巧； ? 市场调查实务的相关内容。 5.1 选择调查对象的技术 5.1.1 普查 普查又称为全面调查，是指在某一时点上对所有的调查对象逐一进行的调查。 由于普查是一种全面调查，因而所取得的资料全面、准确，标准化程度高，可以为国家和企业制定方针、政策提供重要的依据。但是，由于普查需要动用大量的人力、财力、物力，调查费用较高，调查工作所需时间较长，组织管理工作难度较大，因而不宜经常采用。它一般适用于小范围的市场调查和一些重要现象基本特征的调查。 普查在实际应用中，组织实施的方式有两种，一种是由调查的组织者制定统一的调查表，规定统一的调查时间，由被调查单位统一填写；另一种是设置专门的调查机构，培训调查人员，然后上门对调查对象进行登记调查。由于普查是对某一时点的现象的一种调查，工作量较大，所以后一种方式很少采用。 5.1.2 重点调查 1．重点调查的概念与特点 重点调查，是指从调查对象总体中选取少数重点单位进行调查，并以此推断总体的一种非全面调查方法。 重点单位是指在调查对象总体中单位数量较少，但某一标志值占总体标志值的比重很大。 重点调查比较节省人力、财力、物力；调查对象少，更有利于确定较多、较复杂的调查项目，调查内容更深入、更细致；由于重点单位在总体