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医药企业形象识别系统的构建 湖北中医药大学 吴志利副教授Wu_zhili@163.com 讲授内容 1、企业形象识别系统（CIS）的概述 2、医药企业形象识别系统（CIS）的构建 一、企业形象识别系统CIS概述 （一）企业形象识别系统概念 CIS （Croporate Identity System） 企业识别，即一个企业区别于其他企业的标志和特征，是企业在社会公众心目中占据的特定位置和确立形象。 企业形象识别系统CIS系统的构成 1、企业理念识别MI（Mind Identity ） 包括企业的经营方向、经营思想、经营作风、进取精神和风险意识等。企业的理念识别系统是CIS的灵魂，是最高决策层次，是导入企业识别系统的原动力。 2、企业行为识别BI（ Behavior Identity System ） 是指企业在实际经营过程中所有具体执行行为操作中的规范化、协调化、以便经营管理的统一化。 3、企业视觉识别VI（Visual Identity） 是指视觉信息传递的各种形式的统一，是具体化、视觉化的传递形式，是CIS中系列项目最多、层面最广、效果最直接的向社会传递信息的部分。 CIS特征 企业导入CIS的目的 提升企业形象 塑造良好统一的企业形象，提升企业的知名度和美誉度，并起到加速推进作用；