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商品展示设计的相关设计因素 色彩设计 构成展示设计的要素必须同时具有形体、质感、色彩等。色彩会使人产生各种各样的情感，以及使形体产生显眼的效果。 1、色彩的本质 色彩是通过光的反射，刺激人的眼睛所产生的视感觉，有光才能看到色，有色才能看到形，充分感受空间的美妙。 （1）无彩色：黑、白、灰、明灰、暗灰等无色彩的色叫无彩色； （2）有彩色：红、橙、黄、绿、青、蓝、紫等一切无彩色之外的有色彩色； （3）色彩的三重性：色相、明度、纯度。 欢乐、喜庆、胜利 是阳光的色彩，象征光明、希望、高贵、愉快。 浅黄色表示柔弱，灰黄色表示病态。 黄色在纯色中明度最高． 与红色色系的色搭配产生辉煌华丽、热烈喜庆的效果; 与蓝色色系的色搭配产生淡雅宁静、柔和清爽的效果 中国：中央、土。日本：风、增益。欧美：复活节。 古埃及：太阳。 黄色除了明快之外，各种黄色有不容易分辨的特点。黄色物体在黄光照射下，常有失色的表现。植物呈灰黄色，往往是衰败、腐烂的表现，中国有句俗话：面黄有病。因此，黄色也有象征颓废、病态和反常的一面。 秋天收获的颜色，鲜艳的橙色比红色更为暖、华美，是所有色彩中最暖的色彩。 橙色象征快乐，健康、勇敢。欧美：万圣节。 是植物的色彩，象征着平静与安全。 带灰绿的色则象征着衰老和终止。 绿色和蓝色搭配显得平和宁静。 和黄色配合显得明快、清新。 由于绿色的视认不高,多作为陪衬的中性色彩 运用。 欧美：圣诞节。古埃及：自然。 蓝色：是天空的色彩，象征和平、安静、纯洁； 另一方面又有消极、冷淡、保守等意味。 蓝色与红、黄色运用得当，能构成和谐的对比调和 关系。 中国：东（青龙）、木。日本：天空、事业。欧美： 新年。古埃及：天空。 蓝、白二色对比可作为冷冻食品的标志色。 象征优美、高贵、尊严，另一方面又有孤独、神秘等意味。 淡紫色有高雅和魔力的感觉, 深紫色有沉重、庄严的感觉。 与红色搭配显得华丽和谐, 与蓝搭配显得华贵低沉， 与绿色搭配显得热情成熟,运用恰当能形成新颖别致的效果。 欧美：复活节。古埃及：地。 从生理上分析，它对眼睛的刺激适中，既不刺目，也不暗淡，属于视觉最不容易感到疲劳的颜色，因此，视觉上以及心理上对它的反应平淡、乏味，具有休息、抑制、柔和、安静、朴素、大方、严肃的感觉。但也会使人产生枯燥、单调、没有兴趣，甚至沉闷、寂寞等印象。 沉着、稳定 辉煌、珍贵、华丽、高雅、活跃 色彩的感觉 1色彩的冷暖感 红、橙、黄的色彩具有暖感，蓝、青的色彩具有冷感; 低明度的色彩具有暖感，高明度的色彩具有冷感; 高纯度的色彩具有暖感，低纯度的色彩具有冷感。 2面积感觉 3进退感觉 4色彩的轻重感 色彩的轻重感主要由明度决定，高明度具有 轻感,低明度具有重感。 白色最轻，黑色最重。 5色彩的明快忧郁感 色彩明快忧郁感与明度、纯度都有关。凡是 明亮而鲜艳的色具有明快感．凡是深暗而浑 浊的色具有忧郁感;强对比色调具有明快感， 弱对比色调具有忧郁感。 配色 1、配色方法 在设计中应选择合适的配色，对周围好的配色实例进行搜集分析和研究后，有以下方法可供参考： ⑴注意自然界中好的配色。如：风景、动物（昆虫、鱼、贝）、植物（花草、树木）以及天体、气象等。 ⑵注意人工配色实例。如：日用品、服装、印刷品（广告）以及绘画、美术品、模特儿、室内环境、各类色彩样本等，不仅只是观赏，而要经过搜集、整理、分析，然后用于设计中，成为配色的参考。 2、调和感觉的分类 同一调和　同一色相的色进行变化统一，是只有明度变化的配色，给人以亲和感。 类似调和　色相环上相邻色的变化统一配色，给人以融和感，设计色彩多属此类。 中间调和　色相环上接近色的变化统一配色，给人暧昧的感觉。 弱对比调和　补色关系的色彩，明度虽相差甚远，但不强烈的对比配色给人以明快的感觉。 对比调和　补色及接近补色的对比色配合，明度或彩度相差甚远，给人以强烈或强调的感觉。 (三)色彩设计的原则： 1、统一性：在空间、道具、展品、装饰、照明等方面，应在总体色彩基调上统一考虑,形成系统的主题色调。 2、突出主题：由于观众面对的最大形态是展体构成，主要视觉对象是展品,应以突出展体构成、空间气氛，突出展品陈列为主。 3、色彩丰富：仅有统一没有变化，会缺乏生气,应在色彩面积、色相、纯度、明度、肌理等方面进行有秩序、有规律的变化。 4、服务观众：以观众生理、心理对色彩的具体要求作为设计的基点。 (四)色彩设计的程序与方法： 1、展示主色调（展示总体色彩）：由展示主题生发的色调，并非是单一色调，是统一基调下的对比色调、多样色调、渐变色调,应根据主色调，制定出各展区之间的色彩关系。 2、分区色彩：在统一基