20091028：中国互联网发展状况统计摘要.ppt

互联网用户规模发展 图：中国大陆网民规模与互联网普及率 截至2009 年6 月30 日，中国网民规模达到3.38 亿人，普及率达到25.5%。网民规模较2008 年底年增长4000 万人，半年增长率为13.4%，中国网民规模依然保持快速增长之势 图：手机上网网民规模对比 截止2009 年6 月，使用手机上网的网民达到1.55 亿人，半年内增长了32.1%，手机网民规模呈现迅速增长的势头 2008年新网民中使用过窄带接入的新网民所占比为47.7%，远高于网民总体中窄带的使用率，手机成为该群体使用最多的上网设备。男性更青睐于手机上网，新网民中男性手机上网的比例高于女性12.7% 手机作为上网设备使用比例增幅较大，从2008年末的39.5%上升到2009年6月的46%，与此同时，台式机和笔记本上网使用比例在下降。 网民特征分析 网民特征分析 网民特征分析 网络应用行为分析 网络应用行为分析 网络应用行为分析 报告中关于高端用户与低端用户的分析结果： 分析发现，低年龄网民因回避现实社会而上网的倾向强于主动的互联网应用，而高年龄人群则恰恰相反（主动应用）。从人群职业特征上也表现出了差异：农村外出务工人员、农林牧渔劳动者、下岗失业人员等因回避现实社会而上网的倾向强于主动的互联网应用，而党政机关事业单位工作者、企业管理人员等则恰恰相反。 年龄越低、学历越低、收入越低、网龄越短，对互联网拓宽人际关系的认同度越高。 年龄越高，学历越高，收入越高，在网上发表意见的比例越低；从职业身份分析，中小学生比大学生在网上发表意见的比例更高，农村外出务工人员、产业服务业工人比企业公司管理者发表意见的比例更高。 深入分析发现，网龄越长、收入越高，互联网使用越频繁、网民对网络交易的信任度越高。但是，对学历的分析发现：虽然学历越高越相信网络交易的安全性，但是大专及以上学历的网民和低学历网民相比，更不愿意填写真实的注册信息。 结论 低端用户倾向于娱乐和交流（IM、社区），高端用户倾向于更丰富的应用（商务交易等） 低端用户反而可能成为“需求”来源，要注意非目标用户对业务的干扰 面向高端用户的业务开发需要充分传达隐私保护的理念 单击此处编辑母版标题样式 单击此处编辑母版文本样式 第二级 中国互联网发展状况统计摘要 2009年 10 月9日 图：网民年龄结构对比 我国网民结构在年龄上不断优化，呈现出成熟化的趋势。与2008年底相比， 目前30-39岁网民所占比重明显增大，半年来占比从17.6%上升到20.7%。另外，40岁以上的网民规模整体有上升趋势，10-29岁的年轻群体占比例下降明显。 分析发现，低年龄网民因回避现实社会而上网的倾向强于主动的互联网应用，而高年龄人群则恰恰相反。从人群职业特征上也表现出了差异：农村外出务工人员、农林牧渔劳动者、下岗失业人员等因回避现实社会而上网的倾向强于主动的互联网应用，而党政机关事业单位工作者、企业管理人员等则恰恰相反。 图：网民学历结构对比 由于学生上网的增加，与2008年末相比，目前网民重心仍在逐渐向低学历倾斜，学历程度在小学及以下和高中的网民占比有所上升。 目前网民的最大群体仍是学生，占比31.7%。与2008年末相比，无业下岗失业人员网民占比上升了2.1个百分点，说明上网行为在这一群体中有所增加，网上信息能更大地传递到底层人群。 图：网民收入结构对比 由于网民中最大的群体是学生，影响到网民收入结构中低收入者比例较高。但是与2008年末相比，中高收入网民占比增大，月收入 1500元以上的网民占比从40.3%上升至41.8%。 图：网民职业结构对比 目前网民的最大群体仍是学生，占比31.7%。与2008年末相比，无业下岗失业人员网民占比上升了2.1个百分点，说明上网行为在这一群体中有所增加，网上信息能更大地传递到底层人群。 手机网民特征与总体网民特征基本保持一致，但年龄结构更偏向年轻化 3.40% 115 3,515 10.40% 3,400 11.40% 网络炒股 商务交易类 45.60% 2,371 7,571 22.40% 5,200 17.60% 网上支付 商务交易类 -18.50% -314 1,386 4.10% 1,700 5.60% 旅行预订 商务交易类 18.80% 1,388 8,788 26.00% 7,400 24.80% 网络购物 商务交易类 10.10% 2,040 22,240 65.80% 20,200 67.70% 网络视频 网络娱乐类 16.10% 3,999 28,899 85.50% 24,900 83.70% 网络音乐 网络娱乐类 16.00% 3,000 21,699 64.20% 18,700 62.80% 网络游戏 网络娱乐类 12.90