年南宁市和润园前期推广计划.docVIP

和润园前期推广计划（2008年3月8日前） -+ 项目介绍…………………………………………………………………………………………………………2 整体推广策略……………………………………………………………………………………………………2 目标消费群分析…………………………………………………………………………………………………2 媒介组合…………………………………………………………………………………………………………3 媒介选择及分析…………………………………………………………………………………………………3 媒介策略…………………………………………………………………………………………………………8 媒介应用…………………………………………………………………………………………………………8 【一、项目介绍】 の 略 【二、整体推广策略】 （一）整体思路 1、品牌推广 第一阶段：塑造母品牌形象——先破后立，通过文化理解的对比，塑造项目“尊邸家徽”的形象。 第二至第四阶段：延续母品牌形象，对住宅、办公、别墅、商业分别塑造子品牌形象。（按销售节奏，推广各个子产品） 2、细分目标 自用者与投资者是两大目标消费群，针对两个目标消费群，在媒体与事件营销中都作不同的活动，尤其是楼书，将分别对一个产品的使用功能与投资功能进行区隔，意味着将要做概念楼书，对不同功能详细阐述。 3、抓住重点媒介 以高端媒体进