一方公馆4月推广策略.pptVIP

四月意味着什么？ 一个事件：大连春季房展会； 一个铺垫：5月的持续蓄客，旅游旺季的蓄客； 一个深入：“7星级豪华不动产”之后的传播； 四月要做的几件事 A：围绕“春季房展会”的传播，前：一方集团携一方公馆出现大连房展；后：璀璨夺目——聚焦：7星级豪华不动产； 线下工作： 房展会期间的现场拍摄工作； 网络软文炒作；以镜头语言，图配文，释放一方集团品牌信息，以及一方公馆项目资料； 目的：强化大众客群记忆度； 四月要做的几件事 B：利用现有新闻事件，一大一小，有效传播； 大：2010年，一方集团品牌全面升级（拿地，新项目启动，一方公馆即将亮相） 小：围绕一方公馆的传播； 一方公馆主题的深入——由告诉客群我们是“7星级豪华不动产”到我们是“怎样的7星级豪华不动产”； 由于概念到细节； 三部分：设计理念、产品形态、生活感受； 新一阶段的软文内容规划： 奢侈品贩卖法则：向艺术靠拢，强调原创 从三个方面细化： 艺术之精髓：ART DECO，海之意韵，钻石灵感； 艺术之呈现：户户观海，四大主题园林，三大堂，户型特色； 艺术之体验：观海到入海、游艇——全球通用名流生活语系、星海核心低密生活、庄园生活、百席财富圈； 软文标题： 一方公馆，完美演绎7星级豪华不动产千百美学 三个层面： 百纳世纪精髓，雕琢时代经典 百席御海人生，一方泊岸公馆 百种名流语系，描绘华贵星海 四月要做的几件事 C：结合工程进度的网络媒体报道； 媒体探班7星级豪华不动产施工现场 目的：强化客户购买信心 媒介内容规划 报广：项目形象广告 / 房展会预告 软文：房展会期间新闻通稿 / 《一方公馆，完美演绎7星级豪华不动产之千百美学》； 短信：房展会期间前期意向客户告知； 网络：房展会期间图文展示 / 线下话题炒作； 一方公馆4月份推广策略 今久传播 2010/3