哈飞汽车新产品规划.pptVIP

五类微客细分市场划分标准车型对照表 2010年哈飞汽车新产品规划 平头及短凸头 一般凸头类 加长微客类 宽体微客类 高端微客类 湖南09年五类微车细分市场销量占有率分析： 上半年新产品提升策略 2010年 路宝酷跑 民意双排 民意单排 民意超长版6440 刺激市场消费 拉动哈飞销量 经销商赢利 路尊大霸王2010款 路尊小霸王心动版 微型客车分析 哈飞微客最新产品规划 Ⅲ类微客 * 策略： （1）利用路尊小霸王心动版快速切入Ⅲ类市场，短期内替代民意Ⅱ代中高端产品，成为哈飞微客——拳头产品！ （2）将民意6440超长版作为Ⅲ类市场辅助产品导入，并以不同的使用定位，与路尊小霸王心动版组合，共同拓展 Ⅲ类市场。 优点： 产品竞争力强，精化产品线，有利于提高销量。 民意Ⅱ代 路尊 小霸王 产品简介 民意超长版6440客车是在民意Ⅱ代HFJ6391客车的基础上， 加长轴距、加强车身和强化底盘而设计开发的一款改型车，以 满足用户对载人和载货的更高需求。 加长到 6440 产品特点： 1、在民意Ⅱ代基础上 加长轴距、车身而成。 2、后门改为包覆车框 形式，后保险杠相应更改 后组合灯改在保险杠上。 民意6440超长版市场分析 6440新品特点及定位 民意6440 超长微客 产品特点： 3、前格栅更改 。 4. 可选装第四排座椅。 6440新品特点及定位 市场定位——Ⅲ类微客细分市场 超长微客——以其大空间、高性价比应对哈飞在第Ⅲ类微客细分市场中竞争力不足的局面。 小霸王主打商务，民意超长版6440主打货运！ 超长微客: 1、超长微客最多4排座全面满足乘用细分客户需求； 2、超长微客利用加长空间全面满足货运细分客户需求。 3、高性价比。 产品特点 民意6440超长版市场分析 策略： 重新配装1.299L发动机，降低成本，推出1.299升享受下乡补贴，进入Ⅳ类微车市场，1.5升主打高端微客市场。 优点： 提升单品竞销量，可与其他产品形成差异化，提升品牌。 Ⅴ — Ⅳ类微客 中意 民意 民意6440 超长版 路尊小霸王 心动版 路尊大霸王 2010款 宽体微客 Ⅰ类 (2.8万以下) Ⅱ类 (2.8-3.3万) Ⅲ类 (3.3-4万) IV类 (4-4.5万) Ⅴ类 (4.5万) 2010年六箭齐发 新品特点及规划定位 作为全新年度车 全面替换现有 哈飞路宝节油π 延续哈飞路宝在 小排量乘用车细分 市场的既有优势 通过发动机技术升级，巩固提升路宝节油性能品牌影响 4-5月份路宝酷跑上市 4或5月份路宝酷跑分析 路宝心动版新品特点及规划定位 心动版主要变化 民意前凸单、双排 系列货车是哈飞汽车为 适应市场变化、拓展产 品覆盖面而设计制造的 微型货车 整车前部继承了 哈飞民意II代的经典 造型特点,车身宽大, 承载力强。 6月份民意前凸单双排上市 产品定义： 民意单排货车，填补哈飞单排货车产品在高端单排的产品空缺。 主要特征： 安全、载货空间大、承载能力强、两种货厢选择（2.5米和2.8米） 高端单排 产品定义： 哈飞高端双排货车 主要特征： 凸头、载货空间大、承载能力强、货厢2米 高端双排 2010年3月，哈飞汽车确立了将路尊小霸王打造成为战略车型，全面切换民意Ⅱ代，进入主流微客市场的核心思路。为了快速提升路尊小霸王 销量，特推出哈飞路尊小霸王?心动版。 路尊小霸王心动版湖南上市说明 哈飞路尊小霸王?心动版配置价格如下： 1.1L升级发动机、舒适型基础上增配电动前窗、中控门锁、立柱黑膜、高位制动灯、后除雾除霜、14吋铝轮 1.0升级发动机，标准型基础上增配中央空调、镀铬格栅、前雾灯、中后头枕、轮罩 同色杠，真空助力制动、13吋钢轮、三排可翻折座椅 配置描述 63 60 48 功率（马力） 1.1L 1.0L 1.0L 发动机排量 D11A(升级发动机) D10A(升级发动机) D10 发动机型号 发动机 40480 37480 34480 最低成交价（元） HFJ6392BE-GZ004 HFJ6392BE-GZ104 HFJ6392E 产品状态 豪华型 舒适型 标准型 国Ⅲ 车型 路尊小霸王心动版湖南上市说明 * *