奥克斯·中国马术节指定珠宝招商方案.pptVIP

2010年奥克斯·中国马术节指定珠宝招商方案 中国马术节 让蒂可品牌与中国精英群体 零距离对话 2010年奥克斯·中国马术节的推出，一方面是为了普及马术运动知识，推动马术运动发展，响应国家开展全民健身活动的号召，另一方面也是为了打造精品赛事，提高赛事商业价值，满足企业借助体育赛事平台广泛宣传的需求，实现体育搭台，经济唱戏的目标。 * 以2010年奥克斯?中国马术节为平台通过体育营销、媒体传播、群众参与、体育旅游、促销推广、公益推广等形式形成大众、企业、官方组织三方共赢。 * 中国最具影响力的、长久性发展的马术运动狂欢节。 官方组织、商业化运作、全局性视野、广泛性参与。 * 时间地点：2010年9月22日—24日 国家体育总局自行车击剑运动管理中心 现代五项马术训练基地（北京体育大学校内）。 参赛人数：200—300人。 * 组织机构： 主办单位：国家体育总局自行车击剑运动管理中心 中国马术运动协会 承办单位：国家体育总局自行车击剑运动管理中心 现代五项马术训练基地 协办单位：奥克斯集团及有关媒体 招商单位：旭日五环体育 * 项目设置： 盛装舞步锦标赛或表演赛、障碍赛 通级赛、绕桶赛 赛程安排： 第一天：盛装舞步锦标赛或表演赛（国家队选手） 第二天：爱马人场地障碍通级赛 第三天：美式西部牛仔绕桶赛 * 盛装舞步 马术障碍 马术绕桶 * 活动类型 活动类容 官方活动 开幕式及冷餐会（篝火晚会） 媒体活动 新闻发布会、赛事专题\专栏\专刊报道、赛事转播、赛事新闻报道、人物专访、网络聊天室等 公关活动 马术服装设计大赛、摄影大赛、马术节LOGO征集、马术征文 公益活动 成立“中国奥运马术基金会”、奥克斯“一元钱”资助计划、爱心认养 商务活动 奥克斯产品展示促销、获奖选手出席奥克斯品牌推广活动、 赛场活动 优惠办卡、马术宝贝送清凉、有奖竞猜、风情节 媒 体 主要合作伙伴 报道内容 电 视 中央电视台、北京电视台 新闻报道、赛事转播、 报 纸 中国体育报 新闻报道、赛事专栏、人物专访 网 络 新浪 中国马术协会官方网站 新闻报道、赛事视频录播、网络报名、网络选秀、人物专访、 杂 志 马术 赛事专栏、人物专访 平 面 户外路牌 赛事预告 类型 名称 范围 所在地 受 众 备 注 电视 CCTV5 全国 北京 百姓大众 BTV6 北京 北京 百姓大众 网络 中国马术协会 全国 北京 百姓大众 政府网站 马术节官网 全国 北京 赛事官网 新浪 全国 北京 大众百姓 门户 TOM 全国 北京 门户 报纸 中国体育报 全国 北京 80万份/天 体坛周报 全国 北京 500万份/周 新京报 全国 北京 百姓大众 40万份/天 北京青年报 全国 北京 中 青 年 60万份/天 北京晚报 全国 北京 百姓大众 115万份/天 竞报 全市 北京 百姓大众 20万份/天 北京晨报 全市 北京 百姓大众 40万份/天 娱乐信报 全市 北京 无第三方数据 法制晚报 全市 北京 百姓大众 无第三方数据 京华时报 全市 北京 百姓大众 25万份/天 精品购物指南 全国 北京 白领阶层 30万份/2次/周 中国中学生报 全国 北京 无第三方数据 杂志 马术 全国 北京 白领阶层 无第三方数据 媒体一览表（拟订） * 根据中国马术网调查统计显示，中 国马术爱好者的消费取向排在前几位的 包括：时尚、英雄主义、小资、刺激、 表现欲、骑士精神等。其中英雄主义、 小资等消费心理都将养马的人群圈定在 了中产阶级以上。而养马涵盖的一系列 费用更是将这种时尚提高到了百万身家 以上的门槛。经常参与马术运动的以企 业家、外交官、明星、公司白领等为主。 全国共有300多家马术俱乐部，上述 人群皆为会员。 * 马术群体特征 马术节亮点 文体结合 演绎经典 马术拟邀请娱乐明星担任马术运动推广形象大使，吸引社会 关注马术运动，为马术节宣传预热。 配套活动 推波助澜 丰富多彩的马术节配套活动，创造众多事件营销亮点，循序渐进 的宣传计划，推波助澜