市场调查报告户外休闲运动篇.pptVIP

（4）“轻户外”概念 （5）、产品推广 “哥仑步城市定向挑战赛”是首次在全国范围内巡回开展以“定向运动”为主题思路和运动形式的大型赛事，获得中国定向运动协会的全程支持，全国共设有大连、长春、沈阳、济南、石家庄、成都、西安、福州8站。定向运动是指在地图和指北针帮助下，根据地图指示路线按顺序寻找点标并以最短时间到达终点为胜者的类似“户外寻宝游戏”的运动形式，被誉为“21世纪时尚运动宠儿”。 小结： 目前我国户外产品市场，主要以国外知名品牌为主要构成，但伴随国内相关企业对户外市场的重视，目前已涌现出一批以探路者为典型代表的户外品牌。 广大户外品牌，在坚守专业概念的同时，为扩展目标消费者的基数，开始向大众户外领域延伸。并结合其专业优势，力推“大户外”、“泛户外”、“休闲户外”、“轻户外”等概念。 五、策略建议及总结 1、户外概念：专业户外到大众、休闲户外的转变 关于专业户外与大众户外的争论自户外产品引入中国之时就一直存在，近年来，随着户外概念逐步为更多的消费者接受，加之人们对生活质量要求的提高，户外行业出现了向大众户外、休闲户外倾斜的势头。专业的户外市场的局限性导致短期难以突破蛋糕原有的份额,而逐渐提出“大户外”、“泛户外”等概念来扩大市场涵盖。在这之后所揭示的，便是大众、休闲户外的兴起。 2、产品概念：户外符号的清晰化 作为户外行业，在由专业户外向大众户外、休闲户外延