为什么互联网会颠覆整个音乐甚至文娱产业的格局？.docVIP

为什么互联网会颠覆整个音乐甚至文娱产业的格局？ 　　本文通过分析互联网行业的发展，重点阐述为什么互联网可以颠覆整个音乐甚至文娱产业的格局。 　　 　　1.物质环境 　　为什么互联网会带动音乐产业的重构？这个先从大的物质环境开始讲起。 　　在过去几年里，拿文化产业增长和人均GDP的增长做一个简单的比较，你会发现文化产业的增长和人均GDP的增长，远远快于人均GDP的增长。也就是说在未来我们会迎来文娱产业高发的阶段。这个原理非常简单，过去大家没有钱，就想着怎样省钱吃一些好吃的，现在吃什么都不是问题，天天都是过年，有了闲钱，大家会考虑看看电影、演唱会… 　　现在有一种预估就是十年以后文化产业将会达到现在的9倍，就是14.7万亿，15年后将近30万亿，这个数字大家听一下就可以了。这是根据我们中国现在的经济发展水平加上国外，在不同经济发展时期假设的一个情况。 　　 　　所以我们得出一句话前景是光明的，未来是可知的。 　　 　　2.消费者的变化 　　消费者的变化其实是简单的， 80后可以回忆一下上大学的时候，那个时候消费大概是什么水平？90后可以回忆一下上高中的时候消费是什么水平？最近几年的消费，感觉大家手里有很多钱，而且花的越来越厉害。所以总体来说这肯定是一个好的现象。 　　 　　那么首先我们物质需求满足了，满足物质需求以后是精神需求。拿着这些钱你得花，就是文化消费。过去文化消费比较low，比如二三线城市在外面摆一个大荧幕，支一个KTV五毛一首或者一块一首，或者路边摆摊烤串。现在变成明星演唱会，最简单的就是电影。过去几年感觉不是很多人去张罗看电影。最近这些年看电影开始变成一个非常普遍的事儿。 　　 　　大家开始进入文化消费，这个时候经过一定时间的蜕变，开始注重消费品位。钱不但要花，还要知道为什么花？花完了以后可以满足我自己的什么愿望？简单来说，我不光花钱还得花出花儿来。 　　第一个变化是消费者从理性变成感性。 　　比如我们的父母是最典型的理性消费，即使我们现在手里有很多钱，父母去超市有1.1元他们不买1.2元的，他们要省每一分钱。到我们这代人，我是80后，可能90或者00后他们出现纯感性消费。他们的纯感性消费是没有道理可讲，为什么买？值不值？性价比高不高？根本不重要，就是要买。 　　第二个变化从值变成了爱。 　　这个怎么解释？过去性价比是判断商品购买的唯一标识。到了现在消费习惯变成什么？喜欢就买，喜欢才买。有一个奢侈品的包，性价比非常低，但是我就是喜欢这个牌子，就是一年不吃饭我也要买。因为就是喜欢，我感觉我拿到包整个人就升华了，就是这个感觉。 　　第三个变化从屌丝变成粉丝。 　　过去人们的消费行为是什么？是屌丝，花钱没有任何情感和感性在里面。单纯就是最高效地花这个钱，那么现在文娱产业讲的是粉丝，粉丝跟屌丝有一个最大的区别，他愿意支付情感溢价。 　　80年代中期的时候日本的文娱产业开始进入高速发展的时期。当时诞生很多俱乐部，包括国内很多耳熟能详的日本明星都是那个时候输出到中国。到了90年代是韩国，韩国这个时候，因为那个我小的时候，包括HOT、水晶男孩，相信80后都知道。他们也诞生了文娱产业的大爆发，他们是一个什么样时间节点？就是人均GDP超过了一万美元。这是什么标准？就是说国家有很多的人过上了温饱生活，类似于小康和温饱之间。那么2015年中国预计有五亿人GDP可以超过一万美元，这个数字是超过整个日本加东南亚人口的总和。所以中国在文娱产业粉丝领域市场有巨大的商业价值，只不过现在还在沉睡。 　　什么叫情感溢价？ 　　 　　比如有一个明星团体叫Tboys，TFboys有一些周边。拿一个灯来说，这个灯的成本可能两块钱，但是我卖十块钱。这个两块钱是商品的本来价值，多出来的八块钱，因为粉丝喜欢它而产生的商业价值。这个就是情感溢价，情感溢价在正常的商业理论不存在，只有依赖粉丝才能做到。在今天粉丝经济不断发展的时候，我们对于粉丝有了全新定义：付出情感溢价的消费者。怎么界定粉丝和非粉丝，我是谁的粉丝，我愿意为他付出这个情感溢价，可以是高或者低，根据个人的经济能力判断。所以围绕这个刚需我们一定会为了自己喜欢的东西去做消费。 　　3.联网做什么？ 　　联网做什么？这里涉及产业结构。 　　第一步，过去的音乐和现在音乐的不同，我们从传统的模式开始生产，会有很多人通过各种渠道到处找适合成为艺人的新人。 　　第二步就是我们把这些培训生凑一起，然后进行培训。 　　第三步包装。花钱推他，最后他才能成为明星。那么也就是说从最开始到出结果，所有的一切是经纪人公司做的。 　　过去明星的产生模式离开经纪人公司不成立，因为只有经纪人公司可以做这个事儿。他成为明星以后才开始拥有自己的粉丝，这个粉丝是通过经纪人公司的曝光和宣传而来。这个时候唱片经纪人公司是关键。 　　 　　4.新明星产生