1号参赛 萍乡武功山真情花茶有限公司企业形象设计.ppt.pptVIP

* 内容提要 一 企业概况 二 导入CIS的背景 三 导入CIS的目标及实现条件分析 四 导入CIS的策划方案 五 导入CIS的实施方案 六 结束语 一 企业概况 武功山位于萍乡市东南边缘,罗霄山脉北段,绵亘起伏120公里,为萍乡、宜春、莲花、安福四地天然屏障，上峰白鹤峰，海拔1918.3米,是华东地区第一高峰,也是天然的植物园,奇花宝树生长在这里。我厂则位于武功山下，建厂40多年，占地 200多亩，年产10吨以上，以生产各种天然的花茶为主，是江西重要的花茶生产基地之一。 一历史上已创建了辉煌业绩 该厂坚持以“科学管理，规范生产，全面履约，质量第一”的方针。 二拥有较强的生产能力 1 技术队伍力量较强 2拥有较先进的设备 3拥有科学的制造加工艺术 〈三〉造就了内涵丰厚的企业文化 始终坚持铸造企业精神形成企业文化。以“艰苦奋斗 ,竞争创新,团结友爱,脚踏实地”为其企业精神，形成了“不畏艰险，严谨务实，奋勇争先”的企业风格。 四领导班子富有创新意识 二 导入CIS的背景 市场竞争已从产品竞争，促销手段竞争，进入到企业形象的竞争境界。质量是茶企业的生命，我厂为提高茶叶卫生质量，提升茶叶品质和市场竞争力，更好地塑造全新的企业形象为此导入CIS 系统。 1 宏观经济形势的触动。必须按市场经济的要求塑造企业形象以适应现代市场竞争的需要。 2 赢得公众的信赖之所需。提高信任度和美誉度，必须导入CIS，再塑企业形象。 3 开拓新兴业务的需要。为实施“立足江西，面向全国，开拓国际市场”战备思想必须导入。 〈一〉实现CIS目标的宏观有利条件和机会 1 我国是世界上最大的饮茶大国，茶市场广阔，武功山 花茶场有很大的发展空间。 2 中国的饮茶文化不断向世界传播并逐渐被人们所接受。 3 花茶的功效及功用得到医学的论证。 4 饮茶文化历史悠久。 三 导入CIS的目标及实现条件分析 目标： 1 立足现有市场，再创明日的辉煌； 2 用全新的面貌立于花茶市场； 3 以人为本，融入情感，文化形成高度的凝聚力和 向心力； 〈二〉 实现CIS目标的微观有利条件和优势 1地缘优势： 位于天然的植物园武功山脚下，资源丰富。 2观念优势： 该厂领导班子和广大职工依据变化了的形势更新培育，不断的用新思想，新观念推动企业进步。 3文化优势： 企业的发展战略研究，精神文明新风的培 育，企业内部的制度管理和人的效应的取得都是该厂致力于企业文化建设所取得的成果。 4拥有先进的制造加工工艺和技术设备。 5有一支能征善战的干部队伍，带领广大职工闯市场发展。 6该厂制定了一系列的规章制度，为企业的健康发展提供了保证作用 实现CIS目标的不利条件与风险 1 茶企业众多，市场竞争异常激烈 2 该厂的交通不便，对外运输困难 3 科研力量欠缺，资金周转困难 四 导入CIS的策划方案 在进行了企业前期实态和外部市场的调研作业，经过有序而紧张的开发，设计这套方案，包括作为CIS体系的核心的MI理念部分，以标志，标准字为核心的VI部分以及规范员工行为的BI部分。 一企业定位与市场定位 1 企业定位： 从事花茶生产的环保加工型企业 2 市场定位： 〈1〉“立足江西，服务周边地区” 〈2〉“辐射全国，扩大市场份额” 〈3〉“跨出国门，开发国际市场”按照“东南亚市场——欧洲市场——非洲市场”的顺序进行 二企业理念识别系统〈MI〉 1 企业精神： 艰苦奋斗 竞争创新 团结友爱 脚踏实地 ----------这是武功山真情花茶有限公司40多年来形成的，是该厂精神的真实写照，也是今后要继续发扬的企业精神。 2 经营思想： 确立起“以人为本，融入情感文化，创新卓越企业”的经营思想 3经营宗旨： 诚信守约 客我双赢 确保质量 超值服务 4行动纲领： 务实 尽责 履约 信誉 安全 高效 ---------这既是领导者的风格体现，也是规范广大干部，职工行为的统一要求和最高境界 5发展战略思想： 面向市场，充分发挥制造，加工工艺和资源丰富的特点，开拓多种经营的局面 三企业形象识别系统〈VI〉 1 企业形象定位： 用卓越的管理，卓越的形象树立起武功山花茶厂的公众形象 2 企业标志 2 标志含义：这是企业理念核心的直接体现 标志从整体上看如一朵绽放的花，说明我厂是一家与花有关的企业也象征着企业开拓创新的经营理念。