【广告策划-PPT】广州地一大道二期推广方案.ppt

一个轻松的开场有关全新二期的一次想象 主题诠释 08年NISSAN推出4款新车， 挑战的是汽车市场 08年举行整年度的节油大赛， 挑战的是NISSAN的品牌性能 08奥运年整个外部环境都体现 着一种挑战的概念 挑战·NISSAN 挑战·2008 运用 主题三在一年的品牌推广活动的主题运用上，将采取项目结合法结合相关活动进行推广，如新天籁上市我们将采取如下运用： 挑战·NISSAN 挑战·2008 新天籁挑战××× 主题下的活动安排 大 主 题 夏忆 秋实 冬宴 春晓 忆旧推新 冰忆环保 以实回赠 硕果累累 NISSAN家宴 嘉年华 知晓大赛 春之笋 活 动 是 除 去 常 规 活 动 如 节 油 大 赛 和 厂 家 活 动 之 外 杭 州 活 动 夏天、有太多让人回忆的片段。 烈日下的树荫、炙热下的冰水，那是感受； 头顶太阳的奔跑、一望无垠的茂密，那是意境； 挥着汗水的舞动、赤着胳膊的韵律，那是执着。 而感受NISSAN在夏天带给您的，那是珍藏。 夏忆 夏忆 忆旧推新 冰忆环保 新天籁上市的系列活动、拓展到其他车型的以旧换新活动、针对已经上市的如逍客、骊威运动版的推新活动。 NISSAN环保行为艺术展：包括在各大广场举行NISSAN提倡的环保展览、冰雕艺术品在太阳下逐渐融化的环保行为艺术展等。 秋实 秋天、成熟的季节，是丰收的季节。 一片一片，一片又一片的金黄的麦田， 一层一层，一层又一层的飘落的树叶， 一群一群，一群又一群的微笑的人群， ……… NISSAN，在秋天， 带给您， 丰硕的回馈。 秋实 以实回赠 硕果累累 举行定期的买车大赠送活动，同时又条件的举行联店有礼的店头活动（活动结合该阶段车型的推广。） 购车大赠送后，邀约新购车友参加自驾游，前往一望无垠的麦田体验农家，同时活动期间展示NISSAN相应的车型。 冬宴 冬天、感受家的温暖，体味亲情的温馨。 飘落的雪不是冬天最好的注解， 亲友间的增多的聚会， 街头商场琳琅满目的年货， 噼里啪啦的炮竹， 更有那， 即将到来的团圆—过年喽！ 才是冬天更好的注解。 冬宴 NISSAN家宴 嘉年华 邀请所有在杭州工作的过年不回家的NISSAN车主参加NISSAN杭州专营店举办的NISSAN家宴。让他们感受家的温暖。 偕同亲朋好友一同参加NISSAN在年关举行的车展，享受NISSAN给您带来的好礼相送和大奖相赠，同时所有年终大奖和节油大赛总决赛大奖都在此产生。 春晓 春天、万物复苏的季节，生机嫣然节节向上的季节。 你看到枯枝上点点绿色浮动的痕迹了吗？ 你听到小鸟在枝头欢唱了吗？ 你闻到空气中飘动的阵阵清香了吗？ 你看到西湖边上一群群拿着相机踏青的年轻人了吗？ 参与NISSAN 寻找春的痕迹。 春晓 知晓大赛 春“油”行动 NISSAN杯春季留影大赛，用你的DV、照相机寻找春的生机、春的绿色。 邀请NISSAN车主，前往郊区某一地点挖春天的竹笋，举行挖笋比赛，同时，举行烹饪大赛，评选最美味大师、最省时大师和最省气大师。 目录 前言 目的 主题一 主题二 主题三 主题下的活动安排 夏忆 秋实 冬宴 春晓 08年的NISSAN将是一个需要突破的一年，因此杭州专营店的全年推广需要一个主题，在主题的架构下确立除了配合厂家活动外的专营店活动。因此，探索公关在本案中将从三个不同的角度给出三个不同思路的主题思考，备NISSAN专营店选择，以期达到我们需要确立年度主题的初衷。 前言 目的 目的 在消费者面前出现一个统一口径的08年主题 在这一统一口径下，消费者感受到的将是一个成熟的NISSAN杭州专营店，从而提高消费者对我们的信任度。 给08年的活动贯穿一条主线，使得整年度的活动有条不紊。 主题一： NISSAN·Innovation science achievement 创新科技成就丰富人生 主题诠释 主题一的创意脚本来源于“NISSAN”单词本身，分别由组成NISSAN单词的四个组成字母Ｎ、I、S、A作为另一单词的开头字母又分别组成了相应的符合NISSAN企业文化精神的单词，而这些单词体现的含义就是我们本次年度推广的主题。 主题诠释 N I S S A N NISSAN Innovation Science Achievement 品牌本身 创新 科技 成就 08年是NISSAN推陈出新的 一年，有4款新车推出市场 源自NISSAN是科技的 NISSAN这一市场认可 08年将是NISSAN