杭州地区孕妇装市场及孕妇情况调查与分析.docVIP

杭州地区孕妇装市场及孕妇情况的调查与分析 　　摘 要：本文主要采用问卷调查和现场调查的方法对杭州地区的孕妇装市场和孕妇情况进行调查分析。首先选择杭州地区若干家大型商场对孕妇装品牌进行随访调查，指出目前孕妇装在款式、结构上存在的问题，同时对孕期妇女情况进行了随机抽样调查，通过问卷调查得出了现在孕妇的整体特征，并总结出她们在这个特殊时期对自身衣着的偏好和需求 　　关键词：孕妇；调查；款式；结构 　　中图分类号：F407.86 文献标识码：B 文章编号：1009-9166（2010）035(C)-0137-02 　　一、引言 　　随着我国经济的不断发展，人们的生活水平快速提高，服装在国民经济组成中已占有相当重要的地位，并发挥着举足轻重的作用。在这个物质年代，生活状态的细分化和相关技术的进步都使服装的设计产生了细致的分化。《中国人口与劳动问题报告》指出，在2005一2020年期间，中国将形成一个生育高峰，人口增长数量将保持在每年1300至1500万的水平。形成一个数量庞大且稳定的孕妇装市场，这是目前乃至今后发展潜力最大、收益最丰厚的产业之一。 　　二、杭州地区孕妇装品牌的调查 　　庞大而稳定的消费人群，空前的消费能力，市场需求催生了一大批孕妇装生产企业。自二十年前，首家孕妇装品牌―台湾奇妮孕妇装入驻国内后，到现在国内共有生产孕妇装的企业已过百家，另外还有很多来自港台的品牌。然而，这些企业普遍实力较弱，多数是作坊型的小企业，所以质量参差不齐。 　　在2009年3―4月，笔者在杭州地区进行了孕妇装品牌的调查。 　　调查地点：杭州银泰百货公司、杭州百货大楼、杭州解放路百货大楼和武林路女装街。 　　调查品牌：“十月妈咪”，“未来妈妈”，“孕美’’“今生宝贝”、“孕之彩”、“贝儿森”、“仙娉莱”、“韵佳麒”。 　　同时也查阅了相关资料发现杭州地区市场上的孕妇装存在以下问题： 　　（1）产品品种单一：品种偏休闲化，多数类似家居服，板型简单平裁，宽松不合体。（2）结构及工艺方面：孕妇裙前中心吊起及侧缝偏转现象，背带裤侧腹拉扯现象。工艺设计技术含量低，离成熟的女装产品差距很大，不能满足美观得体的穿着要求。（3）视觉与感官方面：主要包括产品款式设计、色彩搭配、质地手感，以及营销手段、品牌形象方面，审美和时尚意识欠缺。（4）内在质量问题主要集中在缝制工艺简陋，开线较多。 　　 　　 　　 　　 　　 　　 　　 　　 　　款式简单，类似家居服前中线吊起，侧缝偏转 　　三、杭州地区孕妇情况调查 　　在2009年9月和2010年3月，笔者分别在浙江省妇幼保健医院和浙江省立同德医院妇产科对孕期妇女进行了简单随机抽样调查。共发放调查问卷120份，有效问卷118份。 　　在回收的118份问卷里，有3份的目前居住地为“非杭州地区”，不符合调查条件，故只对115份调查结果分析汇总，得到样本的主要数据如下： 　　1、年龄段 　　 　　 　　 　　从表可看出孕妇的主要年龄段集中在25―35岁， 　　2、文化程度 　　 　　 　　 　　从表中可看出目前杭州地区孕妇中中专以上的学历占了多数。 　　3、您觉得怀孕期间是否有必要穿孕妇装 　　 　　 　　 　　 　　86%的孕妇选择会穿孕妇装 　　4、孕后工作情况 　　 　　 　　 　　 　　选择继续工作的占68% 　　5、首次穿着孕妇装时间 　　 　　 　　 　　多数孕妇会在20周后穿着孕妇装 　　6、购买孕妇装，会注重哪些因素 　　 　　 　　 　　孕妇选择较多的是款式、做工、舒适性。 　　7、月收入 　　 　　 　　 　　8、希望在工作场合穿着何种孕妇装 　　被选择最多的是大方、优雅、合体。 　　9、希望在业余时间或家里穿着何种孕妇装 　　 　　 　　 　　被选择最多的是大方、舒适、宽松、穿脱方便。 　　10、您会选择购买优雅、合体、舒适的职业孕妇装吗 　　 　　 　　 　　 　　11、在您认为孕妇装需要哪些改进才能满足个人需要的选项中： 　　有72位孕妇填写了自己的感想，其中51位提到孕妇装的款式不够丰富，可选择余地小，希望有更多时尚、优雅的款式供她们选择。有23位埋怨孕妇装的做工欠佳。有7位提出孕妇装面料不够舒适。 　　通过这次孕妇抽样调查可以知道杭州地区的孕妇有主要以下这些特征和要求 　　（1）怀孕20周后绝大多数孕妇会选择穿着美丽的孕妇装，而且多数孕妇会继续参加工作。（2）80后的孕妇居多，经济独立、观念超前，舍得为自己的美丽投资，多数人抱怨孕妇装款式过于简单。（3）希望有更多时尚、舒适、优雅适合上班穿着的孕妇装供选择。 　　总结：通过上面的两次调查，可以看出目前