2015年度中国广告市场回顾.pptxVIP

央视市场研究 2016年2月;;PART 1 2015年中国广告市场回顾 2015年中国经济变化：GDP首次低于7% 2015年中国媒体格局变化：整体缩减2.9% 电视收入模式转变：时段广告资源缩减 电台深度清理后紧抓潜力行业 新媒体：市场推动媒体发展;;2015年GDP增长6.9%，1990年之后首次破7;经济增长三架马车:仅消费稳定回升;;;经济增长模式的转变过程中，广告市场受到影响，2015年规模缩减2.9%;;传统广告市场渐行渐冷;传统媒体与新媒体的增长差异明显分化;;1、时段广告的资源缩减，影响收入涨幅;2016年电视时段广告的收入和资源量均将继续下滑，降幅可能突破5%;植入及深度合作资源吸引力增强;数据来源：CTR媒介智讯 同比增长按前一年基准计算;省级卫视的收入份额不断扩张;;湖南卫视、浙江卫视、央视三大平台冠名费用过亿的栏目个数正在急速增长;数据来源：CTR媒介智讯 同比增长按前一年基准计算;5个省级卫视的新???品牌花费前二十;;电台广告收入近年来首次缩减，时长再次大幅下探;数据来源：CTR媒介智讯 同比增长按前一年基准计算;多个支柱行业投放趋缓，影响了收入上涨;SUV/越野车： +15.5% MPV： +18.7% ;;中国电影市场快速扩大;电影市场在资本推动下还将持续高热;电影银幕广告增速高于票房;;2015年影院视频广告花费TOP10品牌增