目论视角下商标翻译.docVIP

目的论视角下的商标翻译 　　摘 要： 商标翻译在商品或服务的宣传和销售过程中起着重要的作用。文章从翻译目的论的视角对商标翻译进行分析，提出商标翻译以目的论为指导，充分领会商标设计者的创作意图，并以译入语读者为导向，照顾译入语读者的审美心理，同时考虑译入语文化，回避禁忌。 　　关键词： 目的论 商标翻译 译入语文化 　　 　　一、引言 　　商标（trade mark），俗称“品牌”（Brand），是指生产者、经营者为使自己的商品或服务与他人的商品或服务相区别，而使用在商品及其包装上或服务标记上的由文字、图形、字母、数字、三维标志和颜色组合，以及上述要素的组合所构成的一种可视性标志。一个好的商标，能为商品或服务发挥良好的宣传作用，使该品牌深入人心。 　　由此可见，商标翻译在商品或服务宣传和销售过程中起着重要的作用。成功的商标翻译可以增加商品或服务在消费者心目中的价值，为商家树立良好的社会形象，并带来丰厚的利润。商标翻译不仅是一个语意对等的问题，而且是一种突出商标功能的再创造过程，其侧重点不是译文能否准确再现原文的语意，而是强调译出的商标是否具有感染力，以及能否增强商标的广告功效，更多地注重商标翻译所产生的实际效果。而以语言学为基础的等值翻译理论强调“忠实原文”与“形式对等”，不能很好地指导以商标文本的翻译。德国出现的功能派翻译理论“目的论”作为对传统翻译理论的一个重大突破