图书发行与营销.docVIP

图书的发行与营销 我国每年出版的新书有10余万种，加上再版图书，每年投放市场的图书已经超过20万种，2005年市场上销售的新书（含再版图书）就已达222473种，近几年这一数字还在增长。然而在出版新书不断增加的同时，受网络阅读的兴起、读者阅读习惯的改变、信息获取途径的多样化等因素的影响，图书销售市场却在不断萎缩，尤其是大众图书的销售更为明显，可以看出，图书市场的竞争日趋激烈。我国目前有500多家出版社，如何在众多出版社及琳琅满目的图书中获取竞争优势，图书的发行与营销日益受到重视。图书本身也是商品，符合商品的两个属性——商品使用价值与价值，因而对图书这一商品的营销本身也是很有必要的。 一、图书的发行渠道与发行渠道的选择。 图书出版之后，主要的工作就是将新出版的图书投放市场，而怎样投放市场，投放到哪些市场，投放多少量是其中的关键，也是发行的主要工作之一。从我国目前的图书市场来看，传统的新华书店是主要的销售卖场。新华书店不仅占有黄金地段的销售市场，而且近几年很多新华书店都新建了图书大厦，比如北京图书大厦、上海书城等，所以新华书店是主要的销售渠道；伴随着网络的发展，网上书店近几年发展迅速，其中以当当网与卓越网的发展最为明显，2008年当当网的销售超过8亿元人民币，这一数字是非常可观的，因而网上书店也是一个重要的销售渠道；近几年新兴的一个销售渠道是图书馆馆配，这一渠道是伴随着