社交将成为在线音乐平台竞争的新“赛道”，网易云音乐会是最终赢家么？.docVIP

社交将成为在线音乐平台竞争的新“赛道”，网易云音乐会是最终赢家么？ 　　在版权的赛道上，网易云音乐略慢。但是，在音乐社交这条新赛道上，网易云音乐的势头着实太生猛。版权方面，融资之后的网易云音乐显然也“不差钱”，很快追上来的，这样一来，在线音乐市场就精彩多了。 　　 　　轰轰烈烈的版权大战，将各大在线音乐平台推向风口浪尖，谁都无法独善其身，谁也无法做到版权的彻底垄断。多个APP共存成为用户的必选项，决定留存率以及优先使用权的，是版权和使用习惯，前者是无奈的选择，而后者则可以彰显出“我是主人”的优越性。 　　尽管仍旧有许多人不习惯自己常用音乐APP里面出现某歌曲下线的情况，但对于整个音乐行业来说，版权大战“杀死”了盗版音乐网站/APP的生存空间，并且推动了音乐行业的正向发展。 　　在线音乐平台的版权大战还在进行，比如网易云音乐与日本最大的娱乐集团爱贝克思（avex）签约独家版权战略合作，虾米音乐、百度音乐先后与滚石唱片签订版权合作战略。有些人认为网易云音乐的版权少，其实这是一种错觉，网易云音乐这两年在版权上也下了不少功夫，数据显示，网易云音乐平台上收录的正版高品质音乐超1000万首，跟其他平台上收录的曲库量差距不大。版权战之后，在线音乐行业又会出现怎样的竞争态势呢？我认为，是社交，社交将会成为在线音乐平台竞争的新“赛道”。 　　4月11日，网易云音乐在上海的发布会上宣称，网易云音乐的用户量突破3亿，并且获得了来自上海广播电视台、上海文化广播影视集团（SMG），芒果文创，中金佳泰基金的共7.5亿元A轮融资，其估值达80亿元。 　　网易云音乐CEO朱一闻表示： 　　“网易云音乐之所以能够在四年时间将用户量做到3亿的驱动力，来自于网易云音乐一开始出来的时候就不是走音乐播放器这样的老路，我们一直是强调音乐和社交的结合，帮助用户发现更多的音乐，这是两个核心的宗旨。” 　　关于网易云音乐的社交能力不得不佩服，而这也成为网易云音乐获得巨额融资的重要原因，其并不仅仅是一个在线音乐播放器，还是一个在线音乐社交平台。 　　实际上社交并不仅仅是网易云音乐在玩，大家都在玩，区别的地方在于，大家玩的手法不同而已。 　　一、几大在线音乐平台都是怎样玩社交的？ 　　目前国内主流的在线音乐平台有网易云音乐、QQ音乐、酷狗音乐、酷我音乐、虾米音乐、百度音乐，数据显示，这六大平台占整个在线音乐市场规模的95%以上，实际上这六大平台都在走走社交化路线，这几大在线音乐平台又是怎样玩社交的呢？ 　　1、百度音乐 　　百度音乐的社交部分主要表现在动态频道里，用户登录后，可以直接在“动态”频道路发布与音乐相关的动态，并且可以添加相关话题。 　　优势：用户可以自由发布动态或者选择话题发布动态； 　　劣势：好友关系链较弱，据我观察发现，通讯录里的好友确实可见，但这些好友基本上没发布动态，彼此的社交链无法形成强关系链。 　　2、网易云音乐 　　网易云音乐的社交基本上贯穿整个产品，比如歌单、歌曲底下的评论区、朋友频道里好友/关注的动态以及基于LBS附近的人动态、动态里的话题区，并且用户可以发布短视频动态。 　　优势：随时随地能够感受到社交的基因和能量，可谓是音乐+社交的典范； 　　劣势：基于LBS特性的附近用户动态里，难以找到共鸣感。 　　 　　配图为丁磊在网易云音乐上发布的动态 　　3、QQ音乐 　　QQ音乐的社交部分主要表现在歌曲的弹幕以及音乐圈里的动态广场。 　　优势：深得二次元用户的喜爱，弹幕功能很贴心； 　　劣势：无法与普通用户之间形成社交关系，比如基于QQ好友、通讯录好友、微信好友之间的音乐社交，只能关注到头部用户的动态，普通用户之间没戏。 　　4、酷狗音乐 　　酷狗音乐的社交部分主要表现在于QQ群、微信群类似的酷群，用户可以基于音乐创建/加入酷群里进行社交。 　　优势：能够让用户更进一步，直接在社群里进行交流； 　　劣势：没有形成社交增量，没有强化音乐的特性。 　　5、虾米音乐 　　虾米音乐的社交功能主要表现在发现频道的社区里，用户需要可以对话题进行关注后于其他用户进行交流。 　　优势：可以基于共同兴趣的话题进行交流； 　　劣势：普通用户之间没有直接的社交关系链，也无法对用户ID进行搜索。 　　6、酷我音乐 　　酷我音乐的社交部分主要表现在K歌部分，用户选择“唱歌”后，可在好友动态里与其他用户进行交流。 　　优势：让普通用户也有获得关注的机会； 　　劣势：用户只能基于K歌形成社交链，无法就歌曲本身形成社交关系链。 　　从上面六大在线音乐平台的对比可以看出，各自走的社交路线都不一致，但总的来说，网易云音乐的社交路线最全面、最多元化歌单、评论、话题等都是亮点，其最近上线的短视频功能，也是在线音乐平台里面首个提供普通用户也能发布短视频动态的平台。在音乐社交方面，网易云音乐是走