第4章-电子商务的竞争规则汇.ppt

第四章 电子商务的竞争规则 第一节 电子商务与网络经济 第二节 电子商务的竞争规则 第一节、电子商务与网络经济 一、网络经济的概念 网络经济定义 通过网络(既包括具体的、有形的物理网络，又包括抽象的、虚拟的网络)而进行的一切经济活动的总和。 1、从经济形态来看，网络经济依赖的是以数字化信息网络为依托的全新的生产力。在网络经济时代，信息成为最重要的生产要素。 2、从产业发展的中观层面来看，网络经济就是与电子商务紧密相连的网络产业。 3、从企业、居民的微观层面看，网络经济可以被看成是一个新型的市场或超大型的虚拟市场，它为数量众多而又分散的微观经济主体提供了一个便捷、低成本的交易场所。 二、网络经济的基本特征 1、快捷性 消除时空差距是互联网使世界发生的根本性变化之一。 （时域界限，速度型经济、全球化经济） 2、高渗透性 迅速发展的信息技术、网络技术，具有极高的渗透性功能，使得信息服务业迅速地向第一、第二产业扩张，使三大产业之间的界限模糊，出现了第一、第二和第三产业相互融合的趋势。 3、自我膨胀性 网络经济的自我膨胀性突出表现在四大定律上： 一是摩尔定律(Moores Law)。 二是梅特卡夫法则(Metcalf Law)， 三是马太效应(Matthews Effect) 四是吉尔德定律(Gilders Law)， 三、网络经济产生的背景 2、经济背景 市场经济主体为什么要入网呢？市场经济主体之所以入网从事经济活动从而产生网络经济，最根本的原因在于交易费用的差异和网络效应的存在。 第一是信息成本的减少。 第二是结算费用的节约。 第三是库存费用的削减。 （四）网络经济的作用 1、网络经济对生产要素的强化作用。 （1）? 增强生产力系统的整体素质 （2）? 提高生产力系统的决策水平. （3）? 改善企业组织 （4）? 促进生产资料的变革 2、网络经济对生产要素的节约作用 （1）信息可节约物质和能源。（美国每亿元产值消耗的钢材1970年为1．23万吨，1980年为0．42万吨，1985年下降到0．28万吨。） （2）信息可节约人力资源. （3）信息可节约资本. 3、网络经济对经济结构的优化作用 （1）产业结构的高级化 产业结构是指国民经济中各行业部门的相对比重和相互关系。所谓产业结构高级化是指高技术产业部门在整个国民经济体系中所占比重增加、地位日益重要，成为带动国民经济发展的主导产业；高技术工业品或具有高附加值的产品所占比重越来越大，成为整个国民经济发展水平的重要象征。 首先，知识产业迅速崛起，成为带动国民经济发展的主导产业。 其次，用新知识和高技术改造传统产业。 第三，产业的轻型化和“软化”趋势。 第四，微电子和计算机，信息向各产业渗透，催生了一些新的“边缘产业”.（光学电子产业、医疗电子器械产业，航空电子产业、汽车电子产业 ） （2）劳动结构的知识密集化 信息技术产业化和传统产业的信息化使生产要素的投入结构发生重大变化，知识、技术、信息成为重要的生产要素，脑力劳动相对体力劳动的比重不断增大。劳动结构的变化主要体现在： ①知识、信息成为独立的产业部门，吸纳越来越多的劳动就业人员。 ②新兴产业是知识密集型高技术产业，更多地需要智力劳动者，而不是体力劳动者。 ③传统产业的信息化，使传统产业就业人员不断加强学习，用先进的文化、技术知识武装自己。 ④随着信息网络技术的飞速发展，发达国家出现了“工作在家”的新趋势。 （3）消费结构的信息网络化 在发达国家的国民生产总值中，居民消费支出部分大约占2／3。因此，消费结构的变化对整个经济结构有着重大影口向。居民消费结构的变化既受生活水平提高的影响，也反映着网络经济的时代特点，随着生活水平的提高，吃、穿、住等生活费用开支在居民消费结构中所占比重逐渐降低。对精神生活方面和服务等方面的开支所占比重逐渐增大。 4、 网络经济对资源配置的协调作用 到目前为止，经济学界关于市场经济中资源配置协调机制的讨论主要有以下三种认识： ①有关资源配置和生产的决策是以价格为基础的，而价格是由市场供求决定的，市场机制是资源配置最基本的协调机制。 ②由于交易费用的存在，企业组织作为市场的替代物承担了局部范围内的协调功能。 ③由于市场失灵的存在和某些领域内市场交易成本过高，政府应该对资源配置进行适当的协调和干预。但是在网络经济中，除了上述三种协调机制外，信息网络已经成